第一章 网店视觉营销概述 1
1.1 视觉营销的内涵 1
1.2 视觉营销的演变 3
1.3 视觉营销的分类 4
1.4 网店的视觉营销与类型 5
1.5 网店视觉营销的功能 6
1.6 网店视觉营销的实施原则 7
1.7 视觉营销在网店建设中的应用 8
1.8 网店视觉信息设计的内容 9
1.8.1 文字设计 9
1.8.2 图像设计 10
1.8.3 色彩设计 11
1.8.4 版式设计 12
1.8.5 功能模块设计 12
1.8.6 导航设计 13
1.9 网店视觉信息设计的总体要求 13
第二章 网店视觉图像的拍摄准备 16
2.1 数码相机的类型与性能 16
2.2 数码单反相机的功能与特征 18
2.2.1 数码单反相机的工作原理 18
2.2.2 数码单反相机的主要特点与优势 20
2.3 数码单反相机的选择 21
2.4 商品拍摄常用术语 22
2.4.1 焦距 22
2.4.2 光圈 23
2.4.3 快门与快门速度 24
2.4.4 感光度 25
2.4.5 噪点 25
2.4.6 曝光模式 26
2.4.7 景深 29
2.4.8 测光方式 29
2.4.9 曝光补偿 30
2.4.10 对焦方式 31
2.4.11 白平衡 32
2.4.12 其他术语 34
2.5 拍摄商品的常用器材 35
2.5.1 拍摄环境设计 35
2.5.2 摄影棚的灯光效果设计 36
2.5.3 商品拍摄常用的灯光器材 37
2.5.4 商品拍摄常用的灯光辅助器材 40
2.5.5 商品拍摄常用的背景器材 43
第三章 网店视觉图像的拍摄技巧 45
3.1 商品拍摄中的用光与布光 46
3.1.1 布光的基本知识 46
3.1.2 商品拍摄中光与影的基本属性 47
3.1.3 商品拍摄中布光的方式 51
3.1.4 一些特定商品的布光方式 54
3.1.5 商品拍摄中光线调节注意事项 55
3.2 商品拍摄中的取景与构图 57
3.2.1 商品拍摄中的取景 57
3.2.2 商品拍摄中的构图 58
3.3 商品拍摄中背景的选择和处理 60
3.4 商品拍摄中商品的陈列与摆放 61
3.5 商品细节的拍摄 64
第四章 网店视觉设计基础 66
4.1 Photoshop CC的新功能 66
4.2 图像的显示与尺寸控制 67
4.2.1 图像的显示控制 67
4.2.2 图像文件的标尺、参考线与网格 68
4.2.3 图像文件尺寸大小编辑 70
4.2.4 画布大小设置 70
4.2.5 图像的裁切 71
4.3 选区的创建、编辑与填充 71
4.3.1 选区的创建 71
4.3.2 编辑选区 76
4.3.3 填充选区 77
4.4 选区创建与编辑的设计技巧 80
4.5 图像的绘制、编辑与修饰 85
4.5.1 编辑图像 85
4.5.2 绘制图像 87
4.5.3 图像的擦除、仿制与修饰 89
4.6 网店视觉图像绘制的设计技巧 91
第五章 网店视觉图像处理的图层应用 101
5.1 图层的应用技术 101
5.1.1 图层的基本操作 101
5.1.2 图层的蒙版 103
5.2 图层效果与样式 105
5.2.1 图层效果选项 105
5.2.2 图层样式控制面板 108
5.3 图层的混合 109
5.4 图层的对齐、分布与挖空 111
5.4.1 图层栅格化 111
5.4.2 图层挖空 112
5.4.3 图层的对齐与分布 113
5.5 使用填充图层与调整图层 115
5.5.1 使用填充图层 115
5.5.2 使用调整图层 116
5.5.3 图层剪贴路径蒙版 118
5.5.4 层边缘修饰 118
5.5.5 非破坏性编辑 119
5.5.6 智能对象 119
5.5.7 图层复合 121
5.6 文字图层 121
5.6.1 文字工具及文字属性 121
5.6.2 文字图层的编辑 123
5.6.3 段落文本及属性 124
5.7 网店促销按钮视觉效果设计 124
5.8 网店促销标签视觉效果设计 135
第六章 网店视觉图像的修饰与美化 143
6.1 商品图像的裁剪 143
6.1.1 图像大小的编辑 144
6.1.2 图像瑕疵部分的裁剪 146
6.1.3 图像裁剪并重新构图 147
6.1.4 图像固定尺寸裁剪 149
6.1.5 图像放大与旋转裁剪 150
6.2 网店视觉图像的抠取 151
6.2.1 矩形椭圆形多边形工具抠图 152
6.2.2 边界分明的图像抠图 154
6.2.3 背景色单一的图像抠图 156
6.2.4 快速选择抠图 157
6.2.5 钢笔工具抠图 158
6.2.6 其他方法抠图 159
6.3 网店视觉图像的编辑 162
6.3.1 商品图像的缩小放大 162
6.3.2 商品图像的旋转对称排列 164
6.4 网店视觉图像的修饰 166
6.4.1 商品图像修饰的基本方法 166
6.4.2 图像污点修饰 169
6.4.3 图像水印的去除 170
6.4.4 矫正性修饰美化 172
6.5 网店视觉图像编辑的批处理 174
第七章 网店视觉图像的色彩调整 177
7.1 网店视觉图像的色彩调整技术 177
7.1.1 色彩的基础知识 177
7.1.2 颜色的基本属性 178
7.1.3 色彩模式的转换 178
7.1.4 图像的色调调整 179
7.1.5 图像的色彩调整 182
7.2 网店视觉图像亮度与对比度调整 185
7.3 网店视觉图像偏色的调整 186
第八章 网店促销广告的视觉设计 190
8.1 图像视觉设计常用技术 190
8.1.1 滤镜在图像效果制作中的应用 190
8.1.2 通道在图像效果制作中的应用 193
8.1.3 路径在图像效果制作中的应用 195
8.2 淘宝直通车促销广告视觉设计 200
8.2.1 淘宝直通车基本知识 200
8.2.2 淘宝直通车广告图视觉优化策略 201
8.2.3 淘宝直通车广告图的视觉设计 202
8.3 聚划算店铺促销图的视觉设计 213
第九章 网店商品详情图的视觉设计 218
9.1 商品主图的设计 218
9.2 商品引导促销广告视觉设计 222
9.2.1 商品促销广告视觉设计（一） 222
9.2.2 商品促销广告视觉设计（二） 228
9.3 商品规格参数图的视觉设计 233
9.4 商品色码属性图的视觉设计 239
9.4.1 商品颜色分类展示图的设计 239
9.4.2 商品尺码对照展示图的设计 245
9.5 商品设计理念展示图的设计 247
9.6 商品卖点展示图的视觉设计 252
9.6.1 商品卖点展示图视觉设计（一） 252
9.6.2 商品卖点展示图视觉设计（二） 258
9.7 商品主体多角度展示图的设计 266
9.8 商品使用状态展示图的设计 269
9.9 商品细节展示图的设计 279
9.10 商品功能展示图的设计 286
9.10.1 商品功能展示图的设计（一） 286
9.10.2 商品功能展示图的设计（二） 291
9.11 商品售后、品牌、商家信息展示图的设计 296
参考文献 306