理论创新篇 3
第一章 文化的起源、发展与演变 3
第一节 什么是文化：打开思维的桎梏 3
第二节 文化的历史起源 5
第三节 文化的发展和演变 8
第四节 文化在社会经济中的集中表现 18
第二章 企业在新经济时代的转变 28
第一节 企业的定义 28
第二节 企业的发展和演变 30
第三节 企业在经济中的作用力 33
第四节 企业在未来经济中的架构与发展 35
第三章 新传播视阈下的企业文化 39
第一节 企业文化的定义 39
第二节 新传播理论体系下的企业文化 41
第三节 企业文化的作用力 42
第四节 企业文化和品牌文化的关系 48
第四章 品牌 50
第一节 品牌的定义 50
第二节 品牌的历史与发展 51
第三节 《品牌八星论》：品牌是一个系统 54
第四节 新传播理论体系下的品牌文化及其作用力 60
传播实践篇 67
第五章 企业传播在新传播时代中的演变 67
第一节 传播在时代演变中的地位 67
第二节 “企业”传播在新经济中的作用 70
第三节 新时代“企业”传播理论 72
第四节 新传播视域下的传播转变因素 75
第五节 企业文化传播：企业对内和对外传播 77
第六章 企业文化对内传播的转变 82
第一节 企业文化对企业自身传播的转变 82
第二节 企业文化对用户内部传播的转变 87
第三节 企业文化对产品内部传播的转变 92
第四节 企业文化对市场内部传播的转变 97
第七章 企业文化对外品牌文化的传播转变 103
第一节 “创新”在品牌文化中的传播转变 103
第二节 “用户”在品牌文化中的传播转变 112
第三节 “传播”在品牌文化传播中的转变 119
第四节 “技术”在品牌文化中的传播转变 126
第五节 “产品”在品牌文化中的传播转变 134
第六节 “营销”在品牌文化中的传播转变 142
第七节 “公关”在品牌文化中的传播转变 150
第八节 “运营”在品牌文化中的传播转变 158
形象构建篇 169
第八章 新企业传播与形象构建理论 169
第一节 企业形象的演变过程 169
第二节 企业形象对企业的作用 173
第三节 企业形象构建的转变因素 175
第四节 新传播下的企业传播与形象构建理论 182
第九章 企业形象系统在构建中的转变 189
第一节 企业内部形象对构建的转变 189
第二节 企业品牌形象对构建的转变 196
第三节 网络形象对构建的转变 201
参考文献 207
索引 210