第一章 市场营销概述 1
第一节 市场营销概念（第一课时） 1
第一节 市场营销概念（第二课时） 3
第二节 市场营销观念（第一课时） 5
第二节 市场营销观念（第二课时） 7
市场营销概述测试卷 9
第二章 市场营销环境分析 13
第一节 市场营销环境概述 13
第二节 宏观市场营销环境 14
第三节 微观市场营销环境 16
市场营销环境分析测试卷 18
第三章 市场分析 22
第一节 消费品市场分析（第一课时） 22
第一节 消费品市场分析（第二课时） 24
第二节 生产资料市场分析 26
市场分析测试卷 28
第五章 市场细分与目标市场 32
第一节 市场细分概述 32
第二节 市场细分及有效市场细分条件 34
第三节 目标市场战略 37
第四节 市场定位 39
市场细分与目标市场测试卷 41
第六章 产品策略 45
第一节 产品组合策略（第一课时） 45
第一节 产品组合策略（第二课时） 47
第二节 产品生命周期策略（第一课时） 49
第二节 产品生命周期策略（第二课时） 50
第三节 新产品开发与推广策略（第一课时） 52
第三节 新产品开发与推广策略（第二课时） 54
第四节 品牌策略（第一课时） 56
第四节 品牌策略（第二课时） 58
产品策略测试卷 61
第七章 定价策略 65
第一节 定价原理（第一课时） 65
第一节 定价原理（第二课时） 67
第二节 定价策略与方法（第一课时） 69
第二节 定价策略与方法（第二课时） 72
第三节 价格变动及对策 74
定价策略测试卷 75
第八章 分销渠道策略 79
第一节 分销渠道的类型与特点 79
第二节 分销渠道的选择与调整（第一课时） 81
第二节 分销渠道的选择与调整（第二课时） 83
第三节 商品销售的新形式 85
分销渠道策略测试卷 86
第九章 促销策略 90
第一节 促销组合（第一课时） 90
第一节 促销组合（第二课时） 92
第二节 人员推销 94
第三节 广告 96
第四节 其他促销策略 98
促销策略测试卷 99
综合模拟试卷（一） 103
综合模拟试卷（二） 107
参考答案 111