第一章 影视广告概论 1
第一节 什么是广告 2
第二节 广告包含的元素与类型 4
第三节 中外广告简史 8
第二章 影视广告与社会的关系 18
第一节 影视广告对生活的影响 18
第二节 影视广告对经济的影响 22
第三节 广告对企业的影响 26
第三章 广告语的传播与影响 30
第一节 广告中语言的地位 30
第二节 经典广告语的影响 39
第三节 传播过程中广告语的重要性 50
第四章 影视广告的策划 60
第一节 影视广告策划的概念 60
第二节 影视广告策划的意义和原则 67
第五章 影视广告文案的写作 71
第一节 影视广告文案的特征与构成 71
第二节 影视广告的正文 74
第三节 影视广告创作的手法 78
第六章 影视广告创意 84
第一节 什么是影视广告创意 84
第二节 电视广告创意原则 98
第七章 影视广告的特点及传播 106
第一节 影视广告的特点及优势 106
第二节 影视广告的传播途径与功能 112
第八章 影视广告的视听语言与拍摄 118
第一节 影视广告视听“语言”的概况 118
第二节 影视广告中的镜头 120
第三节 影视广告中的声音 132
第四节 画面与声音的关系 136
第五节 拍摄当中的技术问题 137
第九章 微电影类型广告 158
第一节 微电影类广告的崛起 158
第二节 微电影类型的广告传播特征 163
第三节 微电影广告的特点 170
第四节 微电影广告的优势与劣势 176
第五节 微电影广告的创意分析 183
第六节 优秀微电影广告案例 195
第十章 网络与新媒体广告 201
第一节 网络广告的兴起与发展 201
第二节 网络广告的特点 204
第三节 新媒体广告的概述与特征 212
第四节 大数据时代精准广告的发展趋势 215
第十一章 影视公益广告与广告植入 221
第一节 影视公益广告 221
第二节 影视商业广告的趋势 226
第三节 影视广告的植入问题 233
参考文献 244
后记 249