项目一 国际市场营销导论 1
任务1 认识国际市场营销 3
任务2 国际市场营销观念的变革 7
任务3 国际市场营销的发展与现状 9
项目二 国际市场营销环境分析 18
任务1 国际市场营销环境概述 20
任务2 国际市场营销经济环境 22
任务3 国际市场营销人口环境 25
任务4 国际市场营销社会文化环境 28
任务5 国际市场营销政治法律环境 32
任务6 国际市场营销科技自然环境 38
项目三 国际市场营销调研 45
任务1 国际市场营销调研概述 49
任务2 国际市场营销调研的程序与方法 53
任务3 国际市场营销调研信息系统 62
项目四 国际目标市场选择与进入战略 71
任务1 国际市场细分 73
任务2 国际目标市场选择 80
任务3 国际目标市场定位 86
任务4 国际市场进入战略 90
项目五 国际市场营销竞争战略 101
任务1 国际市场竞争分析 103
任务2 国际市场营销竞争战略 109
任务3 国际战略联盟 118
项目六 国际市场营销产品策略 129
任务1 国际产品及国际产品整体概念 131
任务2 国际产品生命周期策略 136
任务3 国际市场新产品开发策略 141
任务4 国际市场产品的标准化与差异化策略 145
任务5 国际市场产品品牌、包装及保证策略 151
项目七 国际市场营销价格策略 161
任务1 国际市场定价依据与定价目标 162
任务2 国际市场定价方法 167
任务3 国际市场定价策略 171
任务4 国际市场价格调整策略 176
项目八 国际市场营销分销渠道策略 185
任务1 国际分销渠道概述 189
任务2 国际分销渠道成员类型 195
任务3 国际分销渠道管理 203
项目九 国际市场营销促销策略 217
任务1 促销与促销组合 219
任务2 国际市场人员推销策略 224
任务3 国际市场广告策略 231
任务4 国际市场营业推广策略 239
任务5 国际市场公共关系策略 246
项目十 国际市场营销管理 261
任务1 国际市场营销计划 263
任务2 国际市场营销组织 267
任务3 国际市场营销控制 271
参考文献 280