项目1 初探网络营销 1
任务1 初识网络营销 1
任务2 初探网络营销的职能、常用工具及方法 10
项目2 网络市场调研 28
任务1 网络市场调研初识 29
任务2 网络市场调研计划的制订 34
任务3 网络市场调研问卷设计 41
任务4 网络市场调研的实施 46
任务5 撰写网络市场调研报告 52
项目3 网络市场分析 67
任务1 网络营销环境概述 67
任务2 网络营销环境分析 71
任务3 网络消费者心理与行为分析 74
任务4 竞争对手分析 80
任务5 确定网络营销市场目标 84
项目4 搜索引擎营销 98
任务1 搜索引擎营销策划 99
任务2 搜索引擎营销实施 104
任务3 搜索引擎营销管理和评测 117
项目5 论坛营销 133
任务1 论坛营销初识 134
任务2 论坛营销之写帖技巧 140
任务3 论坛营销之发帖技巧 145
任务4 论坛营销之回帖技巧 150
任务5 论坛营销的效果评估 153
项目6 网络广告 163
任务1 网络广告概述 164
任务2 网络广告的形式选择 170
任务3 网络广告制作 180
任务4 网络广告的投放与效果评估 188
项目7 电子邮件营销 203
任务1 初识电子邮件营销策划 203
任务2 电子邮件营销实施 211
任务3 电子邮件营销效果测评 217
项目8 微信营销 230
任务1 微信营销初识 231
任务2 微信营销软文的编辑与发布 237
任务3 微信个人号的营销推广 252
任务4 微信公众号的营销推广 262
任务5 微信营销效果的评估 272
项目9 微博营销 283
任务1 初识微博营销 284
任务2 微博营销策略 301
任务3 微博营销实施 307
任务4 微博粉丝增加策略 315
任务5 微博营销活动策划 323
任务6 微博营销效果评估 336
项目10 网络营销发展前沿 344
任务1 跨境电子商务初识 345
任务2 VR虚拟现实技术与电子商务 350
任务3 大数据与电子商务 356
任务4 移动电子商务 360
任务5 “互联网＋”创新创业 366
参考文献 379