第1章 品牌形象概论 2
1.1 品牌概论 2
1.1.1 品牌的定义和作用 2
1.1.2 品牌的特征 3
1.1.3 品牌的类型 4
1.2 品牌形象 10
1.2.1 品牌形象的定义 10
1.2.2 品牌形象的构成要素 11
1.2.3 品牌形象的特征 11
1.2.4 品牌形象的塑造 12
1.3 品牌文化 13
1.3.1 品牌文化的概念 13
1.3.2 品牌文化的特点 13
1.3.3 品牌文化的发展及主要功能 14
1.3.4 品牌文化的作用 14
1.3.5 品牌价值 15
第2章 品牌策划与定位 18
2.1 品牌理念 18
2.1.1 品牌理念的定义、特点和功能 18
2.1.2 品牌理念的审议原则 18
2.1.3 品牌理念的修订 20
2.2 品牌策划 22
2.2.1 品牌形象调研 22
2.2.2 品牌情报 24
2.3 品牌定位 25
2.3.1 品牌定位的概念 25
2.3.2 品牌定位策略 25
2.3.3 品牌定位实施 27
第3章 品牌设计与开发 30
3.1 品牌名称 30
3.1.1 品牌命名 30
3.1.2 品牌命名的原则、类型与步骤 30
3.1.3 品牌命名的决策 32
3.2 品牌基础系统设计 32
3.2.1 品牌标志设计 32
3.2.2 品牌标准字设计 34
3.2.3 品牌色彩设计 35
3.2.4 品牌象征图形设计 36
3.2.5 品牌吉祥物设计 36
3.3 品牌应用系统设计 38
3.3.1 办公用品系统设计 38
3.3.2 宣传系统设计 39
3.3.3 服装系统设计 41
3.3.4 交通运输工具系统设计 41
3.3.5 环境系统设计 42
第4章 品牌形象导入与传播 44
4.1 品牌形象导入 44
4.1.1 品牌形象导入提案 44
4.1.2 品牌形象导入流程 44
4.1.3 品牌形象导入方法 45
4.1.4 品牌形象导入时机 46
4.2 品牌形象传播 47
4.2.1 品牌形象传播策略 49
4.2.2 品牌形象传播方法 53
第5章 品牌形象管理与维护 62
5.1 品牌形象管理 62
5.1.1 品牌形象管理的目的和意义 62
5.1.2 品牌形象管理的组织机构设置 62
5.1.3 品牌形象管理的系统内容 62
5.1.4 品牌形象管理的方式 63
5.2 品牌维护 63
5.3 品牌危机处理 65
第6章 品牌形象设计案例 99
附录 99
参考文献 103
后记 104