第一章 绪论 1
1.1 本章要点 1
1.2 习题与解答 2
1.3 案例分析 5
案例1-1经济学是使人生幸福的学问 5
案例1-2讯息替代定律 12
第二章 市场供求分析 14
2.1 本章要点 14
2.2 习题与解答 15
2.3 案例分析 21
案例2-1海尔洗衣机为何能全球销量第一 21
案例2-2猪肉价格为什么大涨 23
案例2-3限购一年，京城楼市量价齐跌 25
案例2-4农产品的价格保护 27
第三章 需求弹性分析 29
3.1 本章要点 29
3.2 习题与解答 30
3.3 案例分析 36
案例3-1根据“EP”把生意做大——美国西南航空公司的发家故事 36
案例3-2京沪高铁开通，航空票价“跳水” 38
案例3-3国际奢侈品价格为什么境内外倒挂 39
案例3-4打印机搭售策略 41
第四章 投入产出分析 43
4.1 本章要点 43
4.2 习题与解答 44
4.3 案例分析 53
案例4-1三季稻不如两季稻 53
案例4-2吉利的通用零件 54
案例4-3规模经济与企业竞争优势 56
案例4-4微信带给企业的变革 58
第五章 成本-收益分析 60
5.1 本章要点 60
5.2 习题与解答 61
5.3 案例分析 70
案例5-1排队等待加油的机会成本 70
案例5-2裁员的短期成本和长期成本 72
案例5-3薄利多销与涨价滞销 74
案例5-4闲暇时间产品（LTP）公司的决策 75
第六章 市场结构与企业经营决策 78
6.1 本章要点 78
6.2 习题与解答 79
6.3 案例分析 85
案例6-1可可产业与竞争模型 85
案例6-2广告与眼镜 87
案例6-3石家庄一居民小区预收5年水费引质疑 88
案例6-4北京的花炮为什么这么贵 90
第七章 企业定价与广告决策 92
7.1 本章要点 92
7.2 习题与解答 93
7.3 案例分析 100
案例7-1温迪饭店的成本加成定价 100
案例7-2杂货店定价方法 102
案例7-3上海稳步推行阶梯电价制度 103
案例7-4加多宝的跌宕命运 105
第八章 企业投资决策分析 107
8.1 本章要点 107
8.2 习题与解答 108
8.3 案例分析 115
案例8-1风险、资本预算与Kevlar 115
案例8-2阿斯特拉国际公司的起伏 117
案例8-3柯达百年沉浮史 119
案例8-4自由资本 121
第九章 市场失灵与政府微观经济政策 123
9.1 本章要点 123
9.2 习题与解答 124
9.3 案例分析 129
案例9-1黄浦江死猪事件的警钟 129
案例9-2沃尔玛在德国 131
案例9-3“一毛钱处方”引发的争议 132
案例9-4产业政策还是创新政策 134
附录 136
模拟试卷一 136
模拟试卷二 143