第一章 体育产业概述 1
第一节 体育和体育产业 1
第二节 体育市场与体育产品 7
第三节 我国体育产业经济学研究的进展和研究领域 12
第二章 体育产业结构 14
第一节 体育产业结构概述 14
第二节 体育产业内部和外部结构变动规律 17
第三节 我国体育产业结构现状 19
第三章 体育产业组织 23
第一节 体育市场结构分析 23
第二节 体育产业的市场进入与退出 28
第三节 体育企业的市场行为 30
第四章 体育产业政策 35
第一节 体育产业政策 35
第二节 体育产业结构政策 40
第三节 体育产业组织政策 44
第四节 体育产业布局政策 53
第五章 体育市场运行 55
第一节 体育产业的消费需求 55
第二节 体育产业的投资需求 65
第三节 体育产业的供求分析 70
第四节 体育产业的运行机制 72
第六章 体育市场营销 78
第一节 体育产业的市场营销 78
第二节 大型赛事的市场营销 93
第三节 国际体育营销 95
第七章 体育产业人力资源培养 100
第一节 体育项目管理人才培养 100
第二节 体育赞助人才培养 103
第三节 体育俱乐部管理人才培养 105
第四节 体育场馆设施管理人才培养 107
第五节 体育经营管理人才培养 110
第六节 体育经纪人人才培养 112
第七节 体育营销人才培养 116
参考文献 119