第一章 体育经营管理导论 1
第一节 体育经营管理概述 2
一、经营管理的一般含义 2
二、体育经营管理的含义及由来 5
三、体育经营的基本要素和主要职能 7
四、体育经营管理研究的对象和内容 9
第二节 体育经营环境分析 10
一、体育经营外部环境分析 10
二、体育经营内部条件分析 15
三、体育经营内外条件与环境的综合分析 17
第三节 体育经营特征和经营风险 18
一、体育经营的特征 18
二、体育经营风险 19
第四节 体育经营程序及经营方针 22
一、体育经营程序 22
二、体育经营目标、经营思想与经营方针 24
［本章思考题］ 29
［本章练习题］ 30
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第二章 体育市场 34
第一节 体育市场概述 35
一、体育市场的概念 35
二、体育市场的分类 37
三、体育市场体系的构成及作用 38
四、国内外体育市场发展的概况 41
第二节 体育市场的特点 46
一、体育服务消费品市场的特点 46
二、体育实物消费品市场的特点 48
三、体育要素市场的特点 48
［本章思考题］ 51
［本章练习题］ 51
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第三章 体育场馆经营管理 58
第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务 59
一、体育场馆概述 59
二、体育场馆经营管理的任务 63
第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容 64
一、体育场馆经营管理的方法 64
二、体育场馆经营管理的主要内容 66
［本章思考题］ 68
［本章练习题］ 68
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第四章 运动竞赛经营管理 76
第一节 运动竞赛概述 77
一、运动竞赛的含义及分类 77
二、现代运动竞赛的经济特点 77
三、我国运动竞赛体制的改革 81
第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容 82
一、运动竞赛的经营策划 82
二、运动竞赛的经营内容 83
第三节 运动竞赛资金支出及管理 87
一、运动竞赛资金支出分析 87
二、运动竞赛资金的管理 89
［本章思考题］ 92
［本章练习题］ 92
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第五章 体育俱乐部经营管理 98
第一节 体育俱乐部概述 99
一、体育俱乐部的含义及产生的根源 99
二、体育俱乐部的类型 99
第二节 职业体育俱乐部的经营管理 102
一、职业体育俱乐部经营的本质和特点 102
二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式 104
三、职业体育俱乐部的运作管理 107
第三节 商业体育俱乐部的经营管理 109
一、商业体育俱乐部经营的基本特征 109
二、商业体育俱乐部经营的主要内容 110
三、商业体育俱乐部的运作管理 112
第四节 业余体育俱乐部的经营管理 114
一、业余体育俱乐部经营的基本特征 114
二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式 115
三、业余体育俱乐部的运作管理 116
［本章思考题］ 117
［本章练习题］ 118
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第六章 体育广告经营管理 130
第一节 体育广告概述 131
一、体育广告的含义及特点 131
二、体育广告的产生和发展 131
三、体育广告的功能、优势和分类 134
第二节 体育广告的经营策划与经营管理 137
一、体育广告的经营策划 137
二、体育广告的经营管理 145
［本章思考题］ 150
［本章练习题］ 150
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第七章 体育彩票经营管理 157
第一节 体育彩票概述 158
一、体育彩票的含义及性质 158
二、发行体育彩票的社会意义 159
三、体育彩票的种类及玩法 160
四、国内外体育彩票的发展概况 162
第二节 体育彩票的经营策划与经营管理 165
一、体育彩票的经营策划 166
二、体育彩票的经营管理 169
三、体育彩票的营销策略 170
［本章思考题］ 172
［本章练习题］ 173
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第八章 体育旅游经营管理 179
第一节 体育旅游概述 180
一、体育旅游的含义及发展概况 180
二、开展体育旅游经营活动的必备要素 182
第二节 体育旅游的经营管理 184
一、体育旅游市场的经营开发 184
二、体育旅游的经营策划 186
三、体育旅游服务的经营模式与经营管理 188
［本章思考题］ 191
［本章练习题］ 191
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第九章 体育经纪人经营管理 198
第一节 体育经纪人概述 199
一、体育经纪人的概念与分类 199
二、体育经纪人的产生与发展 201
三、体育经纪人的特征 205
四、体育经纪人的必备素质 206
第二节 体育经纪人的主要经纪活动 208
一、运动员的代理 208
二、体育比赛的推广 211
三、其他经纪活动 216
第三节 体育经纪人的管理 218
一、经纪人管理制度 218
二、体育经纪人的权利和义务 221
三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定 222
［本章思考题］ 225
［本章练习题］ 225
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主要参考书目 238
编后寄语 240
再版后记 241