一、理念篇 让深奥的旅游理论大众化 3
第一章 “弱势”旅游局如何“强势”开展工作 3
第二章 为何“一把手”对旅游的重视总是停留在文件上 8
第三章 旅游能否扶贫 12
第四章 赏花节转型升级“三部曲” 17
第五章 赏花“热”背后的“冷”思考 21
第六章 《中国旅游报》：乡村旅游节庆活动需要创新办会理念 25
二、方法篇 县域旅游的工作方法 31
第七章 不吵不闹不高调，谁宠你 31
第八章 请不要让游客为景区客源之争埋单 37
第九章 旅游不仅要直达景区，更要让景区直达心灵 41
第十章 旅游发展的水蟹效应——先长个再长肉 43
第十一章 旅游大餐谁掌勺 48
第十二章 如何解释并利用旅游中的“木桶理论” 53
第十三章 县域小舞台如何培育大旅游人才 57
第十四章 没有精气神，不做旅游人 65
三、营销篇 旅游营销与造势 73
第十五章 如何让游客“自生产” 73
第十六章 一个真实而又美丽的乡村旅游故事 80
第十七章 美食如何诱惑旅游 87
第十八章 国际苗族花山节 91
第十九章 景区节事扶贫 94
第二十章 国窖1573正香，第57个民族却已远逝 101
第二十一章 重新认识兴文旅游 106
四、调研篇 旅游调研与发现 115
第二十二章 一座甜蜜的城市还需要浪漫与野性 115
第二十三章 博弈 124
第二十四章 如果人人都会说“扎西德勒” 129
第二十五章 一座重工业城市如何“玩转”康养产业 136
第二十六章 泸州旅游的困惑与方向 145
后记 149