第一章 社群火了，为什么是现在？ 3
逐浪而行，移动互联网带来的传播新变革 3
人以群分，“社群是互联网送来的最好服务” 6
站在风口，社群时代崛起的社群经济 9
社群裂变，快速点燃信息的动力引擎 12
第二章 从社群思维出发，让社群与商业相遇 17
打破信息孤岛，建立最快捷的传播渠道 17
从0到1，五步构建一个社群 19
落实社群价值观，聚拢人气与共鸣 22
设置门槛，制定社群规则 24
裂变的基础：吸收高质量种子用户 28
小伙伴们一起玩，形成社群推广矩阵 31
第三章 场景＋社群：高效率的裂变运营 37
场景的魔力，让信息迅速扩散 37
上个头条咋那么难：选对时间场景，获取有效注意力 40
给顾客“市长”待遇：利用独特场景，引发社群参与 42
情绪也是一种场景，裂变传播的感性密码 45
因势利导，在日常场景中挖掘商业机会 47
因地制宜，巧用地点场景实现用户爆发式增长 50
搭建文化场景，传播商业信息 52
第四章 裂变是果，内容是根 57
内容为王的时代再次来临 57
有态度的内容，聚合价值观相同的人 60
内容营销，规划比生产更重要 62
做用户想要的内容才能扩大影响力 65
选好标题，读标题的人比读内容的人多四倍 67
稳定而持续的输出：王者的必经之路 70
让内容多飞一会儿：社群传播的长尾效应 73
第五章 引爆社群裂变的大众传播法则 79
解构社群传播：社群的五大构成元素 79
倒金字塔法则：颠覆传统的分裂式传播 83
长尾效应：“俘获小众中的大众” 85
打造爆品，做人群中的魔术师 88
“互联网＋”模式，免费并不等于“零消费” 90
吐槽的威力：大众也能成为信息传播的主导 93
第六章 病毒式传播：社群裂变的杰作 99
设置病毒传播机制，将用户卷入病毒旋涡 99
撬动中心节点，引发雪崩效应 102
用心设计“病原体”，获得口碑扩散 104
精准定位，你的病毒让谁感染 107
娱乐，常常带来惊喜的“病毒”引爆点 110
魔性互动，让用户深度参与 112
打“感情牌”屡试不爽 115
深度挖掘，推动连锁反应 118
第七章 “另类侠”大数据：深度洞悉才能成功裂变 125
大数据让传播更有针对性 125
大数据让你预知未来 128
与数据共舞，创意百变 131
天下武功，唯快不破 133
数据无限，机会无限 135
第八章 粉丝裂变，从粉丝兵团到价值用户 141
未来的品牌没有粉丝迟早会死 141
马太效应：粉丝越多，成本越低 144
脸书的10亿用户值900亿美金 147
最高级的营销模式，免费雇用你的用户 149
企业社群是用户部落化的家 152
分工明确：不同的社群渠道有不同的功能 155
第九章 规模裂变：从小社群到大社群的华丽转身 159
扩大规模的两大要点 159
从小到大要避免“掉坑” 161
裂变的保障：一个高效的线上运营团队 164
发展壮大：必须构建社群组织架构 168
保持社群活跃度：连接越多，关系越紧密 170
产品化：没有产品的社群很难度过“蜜月期” 174
品牌化：让社群和用户一路走下去 176
第十章 社群落地：从线上到线下的复制裂变 181
打通线上线下，增大社群能量 181
复制活动经验，拓宽社群空间 183
吸引牛人大咖，实现优质合作 187
打造人才梯队，储备社群人才 190
整合线下内容，引爆线上传播 193
第十一章 变现之路：从社群到社群经济 199
打破瓶颈，把兴趣社群导入商业模式 199
提高价值，运营付费社群 201
意见领袖：激发社群战斗力爆表 204
蚂蚁压阵：“一群人团结起来占其他人便宜” 206
攻城略地：发动高手实现收益 208
悬赏策略：最低成本获得超性价比回报 210
干货满满：通过高价值载体吸引购买 212
跨界营销：强强联合扩大能量 215
第十二章 外延思考：成功社群样本解密 221
罗辑思维：让用户成为商业节点，养成付费模式 221
黑马社群：让用户合作与互助，保持旺盛生命力 224
大V店：让用户赚钱，从共享中互利 227
十点读书会：线上线下风生水起 230
新生大学：价格双轨，把一本书做成社群 233
秋叶PPT：群殴PPT，销量高歌猛进 234
趁早社区：聚焦女性，围绕内容做社会化营销 237