第一章 导语 1
第二章 电子商务概述 11
第一节 电子商务的定义、特点 13
第二节 电子商务产生的背景 16
第三节 电子商务功能和类型 18
第四节 电子商务的运营模式 23
第三章 电子商务对现实社会的积极影响 27
第一节 促进国民经济增长 29
第二节 改变人们的生活习惯 33
第三节 降低交易成本 39
第四节 引领传统产业进行升级换代 43
第五节 引领服务业发展 49
第六节 改变政府职能的管理行为 54
第四章 我国电子商务发展的现状、问题及对策 57
第一节 我国电商发展的现状分析 59
第二节 我国电子商务发展面临的问题 63
第三节 我国电子商务发展的对策 66
第五章 电子商务对实体市场的影响和冲击 69
第一节 实体市场的发展现状 71
第二节 电子商务对实体市场的积极影响 76
第三节 电子商务对实体市场的冲击 81
第六章 实体市场与电子商务的优势分析 87
第一节 电子商务的优势 89
第二节 实体市场的优势 92
第七章 实体市场发展电子商务的现状及策略 97
第一节 实体市场发展电子商务的目的 99
第二节 实体市场电商发展的现状 106
第三节 实体市场发展电商存在的问题 111
第四节 实体市场发展电子商务的策略 118
第五节 实体市场电商平台的建设 125
第六节 实体市场电商平台的实施和运营 134
第八章 金田阳光实体市场电子商务运营探索和实施 137
第一节 金田阳光旗下实体市场发展电子商务的背景 139
第二节 金田阳光电子商务运作的目标定位 143
第三节 金田阳光实体市场发展电子商务的实施战略 148
第九章 电子商务冲击下实体市场未来发展的趋势 219
参考文献 225