第一章 热点与机遇：互联网文化产业的新希望 1
一、互联网文化产业的年度发展概况 1
二、文化娱乐布局中的互联网要素 3
三、生活服务应用中的互联网延伸 5
四、智能文化创新中的互联网技术 7
五、区域文化经济发展中的互联网角色 8
第二章 内容的经营与消费：版权保护下的IP粉丝经济 14
一、主要的互联网内容产品发展现状 15
二、互联网内容经营与消费特点 32
三、互联网内容经营发展趋势 34
第三章 平台与新媒体：互联网技术引领下用户入口的拓展与融合 36
一、平台与新媒体的概念界定 36
二、2016年平台与新媒体的发展概况 40
三、平台与新媒体变化的三大动因：互联网渗透、政策导向、媒体技术推动 54
四、新媒体和传统媒体深化融合，全媒体平台效应凸显 60
五、未来发展趋势与展望 64
第四章 文化电商：双向交融与变革 68
一、2016年文化电商发展特点 69
二、文化电商存在问题 72
三、文化电商行业发展趋势 74
四、文化电商典型细分市场分析 76
第五章 移动增值服务：创新与开放下的战略转型 89
一、移动增值业务发展历程 89
二、2016年移动互联网发展剖析 96
三、下一步移动互联网趋势研判 100
四、国内移动互联网发展面临的问题与挑战 106
五、发展对策与建议 108
第六章 数字营销传播：创新技术下的新变革 113
一、信息技术时代带来的巨变 114
二、新技术带来的数字营销新变革 120
第七章 资本运作：理性务实的稳健 134
一、2016年互联网文化企业资金流入情况 134
二、2016年互联网文化企业资本运作渠道分析 138
三、互联网文化企业资本运作趋势 181
第八章 投资与并购：巨头与资本重压下的合作与扩张 185
一、2016年中国互联网产业投融资与并购概况 185
二、2016年中国互联网产业投融资分析 186
三、2016年中国互联网产业并购分析 192
四、2016年互联网巨头BAT投资并购布局 195
第九章 互联网文化企业与品牌：跨界融合与全产业链布局 202
一、互联网文化企业的发展背景 202
二、互联网文化企业的发展特征 204
三、BAT加速布局文化全产业链 212
四、互联网文化企业发力品牌建设 217
第十章 共享经济的商业模式——基于ofo与摩拜单车的案例比较分析 220
一、ofo与摩拜单车的发展现状 220
二、ofo与摩拜单车的商业模式差异 222
三、ofo与摩拜单车的启发：互联网共享经济的未来前景 226
第十一章 互联网文化产业发展趋势与展望 232
一、互联网文化产业发展现状 232
二、互联网文化产业发展趋势 236
三、简要总结 246