第一章 当金川雪梨膏遇见归农 1
雪梨膏，1分钟卖5500盒的奇迹 2
捧着宝贝，一脸愁容的金川人 5
去年的梨还在树上，今年的花又开了 9
遇见归农；遇见，归农 12
带着善意，才能发现真正的美好 17
第二章 在折腾中思考，在思考中折腾 21
为什么登山？因为山在那里 22
世界想把我埋了，却不知道我是一粒种子 27
人心的江湖与“纳什均衡”的启示 30
传统电商：未来永远不是你想要的样子 33
流量池：放弃“钓鱼”，学会“养鱼” 35
第三章 转型启示录：认知大于事实 41
一些人，一些事，一些可能 42
日本“自然农法”与木村阿公的故事 45
“幽兰生于深谷，不因无人而不芳” 48
认知升级：每个人都是移动互联生态的一部分 53
蒋宪彬的“微商方法论” 55
第四章 起飞需要多少努力积累 63
社群积累：让某个不变的东西转得更快 64
好产品才是杀手锏 66
发现人的价值：归农社交电商“流量资产论” 70
把拓客成本与信任成本降到最低 73
农产品上行之“道”：社群＋社区 76
第五章 消费即投资，消费即创业 83
花本该花的钱，赚原本赚不到的利润 84
站在社交电商的“风口”…… 87
“告知实情更强大” 90
万非，是一种智慧 94
第六章 商业的本质价值：“为消费者把关” 99
线下活动、旅行也是一种“内容” 100
商业何为？顾客不是上帝 103
归农何为？构建全新消费价值观 106
秘诀：化解“买卖对立” 110
第七章 内容电商新物种 115
内容为王，“道”“术”一体 116
社交心理驱动：没有成本的用户裂变 118
优质内容特征：有料、有趣、有爱 120
第八章 归农思想VS定位理论 125
定位理论的实质与传统商业是一样的 126
共享“圈子”与“面子”，归农思想挑战传统理念 128
第九章 发现生活之美：拙朴、简单、自然 133
聚众利他蜜蜂精神就是归农的精神 134
管道思维：源源不断兑现当下和未来 136
“品牌无用论”与归农生活美学 138
第十章 归农的启示在哪里 143
归农未来能走多远？ 144
归农的十五种启示 147
第十一章 归农人：让我们一起更美好 155
成功就是相信并坚持着 156
一起来做一件有意义的事 161
每一次遇见，都是美好 166