图书介绍：本书以实体零售商主导下快消品双渠道供应链合作博弈为基础，从三个方面展开递进研究：第一，对国内外学者关于渠道冲突、渠道权力及运用策略、合作博弈模型及影响参数选取等内容开展综述研究，明确研究方向。第二，构建基于Shapley值的单渠道供应链基础模型，并进行算例分析。第三，由单渠道供应链拓展至双渠道供应链，构建基于信任值的快消品双渠道供应链合作博弈过程，并进行仿真分析和灵敏度检验。通过上述研究，可以发现：对于单渠道供应链，通过协调快消品供应链上下游关系，能够实现对利润的优化分配；对于双渠道供应链，实体渠道在与网络渠道合作的过程中面临的最大障碍是信任问题。本书模拟出实体零售商与网络零售商之间博弈的每一个消费周期的信任值、销量、网络零售商弄虚作假的次数、实体零售商抽查的次数、整个市场的串货的累积数量等，在此基础上，给出最优合作策略。