第1章 研究背景与问题的提出 1
1.1 研究背景和目的 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究目的 2
1.2 研究对象及其概念与范围 4
1.2.2 战略管理 4
1.2.1 广播电视战略管理 5
1.3 问题陈述 6
1.4 研究意义 6
第2章 相关理论文献综述 9
2.1 相关理论 9
2.1.1 广播电视产业发展相关理论 9
2.1.1.1 产业竞争理论 9
2.1.1.2 规模经济和范围经济理论 11
2.1.1.3 传媒产业链理论 11
2.1.2 广播电视战略管理理论 13
2.1.2.1 战略管理理论 13
2.1.2.2 广播电视战略选择 14
2.1.2.3 广播电视产业战略管理过程 16
2.2 国内外相关研究综述 17
2.2.1 国外研究综述 17
2.2.2 国内研究综述 19
第3章 研究架构、研究方法、技术路线与主要创新点 23
3.1 研究架构 23
3.2 研究方法与技术路线 24
3.2.1 研究方法 24
3.2.2 技术路线 24
3.3 论文创新点 24
第4章 新时期我国广播电视产业战略环境及发展战略 27
4.1 新时期我国广播电视产业发展概况 27
4.1.1 我国广播电视媒体的双重属性 27
4.1.2 新时期广播电视产业发展存在问题 29
4.1.2 广播电视发展趋势 32
4.2 广播电视产业战略环境分析 33
4.2.1 广播电视产业的PEST分析 33
4.2.1.1 政治环境分析 33
4.2.1.2 经济环境分析 36
4.2.1.3 社会环境分析 37
4.2.1.4 技术环境分析 38
4.2.3 广播电视产业的SWOT分析 39
4.2.3.1 优势分析 39
4.2.3.2 劣势分析 43
4.2.3.3 机会分析 44
4.2.3.4 威胁分析 45
4.2.4 竞争环境分析 47
4.2.4.1 卫星电视引起行业内竞争 48
4.2.4.2 音像制品瓜分市场 49
4.2.4.3 第四媒体的崛起 49
4.2.4.4 广告商理智对待广播电视 50
4.2.4.5 观众对广播电视提出越来越高的要求 50
4.3 新时期广播电视产业发展战略 51
4.3.1 总体战略 51
4.3.1.1 多元化战略 51
4.3.1.2 跨媒体发展战略 52
4.3.1.3 跨区域发展战略 53
4.3.2 职能战略 54
4.3.2.1 产品开发战略 54
4.3.2.2 品牌经营战略 55
4.3.2.3 核心竞争力战略 56
4.3.2.4 人力资源管理战略 58
4.3.2.5 资本运营战略 60
第5章 概要、结论、建议 63
5.1 概要 63
5.2 结论 64
5.3 政策与建议 65
5.3.1 树立科学改革观，健全广播电视管理体制 65
5.3.2 完善广播电视公共服务体系 66
5.3.2.1 “阵地”、“终端”，提高对建立公共服务体系认识的两个关键词 66
5.3.2.2 分清管理职能，确保公共服务体系建设的各项任务落到实处 66
5.3.2.3 建立“条块结合，以条为主”的广电事业发展模式，推进全国公共服务体系建设 67
5.3.3 推广公益性广播电视事业 68
5.3.3.1 区分广电事业产业的方式 68
5.3.3.2 对不同情况区别对待，协调并进 69
参考文献 72
英文译稿 77
后记 179