跨境电子商务理论篇 3
第一章 国际贸易基础理论 3
第一节 国际贸易理论 4
第二节 国际贸易实务 15
第三节 网络贸易概述 31
关键词 47
思考题 47
第二章 跨境电子商务概述 49
第一节 电子商务概念与特征 50
第二节 跨境电子商务概念与发展 57
第三节 跨境电子商务主要模式 65
关键词 71
思考题 72
跨境电子商务实务篇 75
第三章 跨境电子商务平台 75
第一节 跨境电子商务平台概况 76
第二节 跨境电子商务平台主要模式 87
第三节 跨境电子商务平台规则及策略 90
第四节 跨境电子商务平台设计 95
关键词 109
思考题 109
第四章 跨境电子商务运营管理 111
第一节 跨境电子商务交易管理 112
第二节 跨境电子商务客户关系管理 114
第三节 跨境电子商务数据分析 124
关键词 137
思考题 137
第五章 跨境电子商务营销与品牌 139
第一节 跨境电子商务整合营销 140
第二节 跨境电子商务渠道策略 148
第三节 跨境电子商务品牌建设 158
第四节 网络商标注册和品牌保护 164
关键词 172
思考题 172
第六章 跨境电子商务支付结算 173
第一节 跨境电子商务支付市场概况 174
第二节 跨境电子商务支付类型 175
第三节 跨境电子商务支付外汇管理 182
关键词 186
思考题 186
第七章 跨境电子商务物流与采购 187
第一节 跨境电子商务物流概况 188
第二节 跨境电子商务物流模式 194
第三节 跨境电子商务采购 216
关键词 221
思考题 221
第八章 跨境电子商务风险管理 223
第一节 跨境电子商务交易风险管理 224
第二节 跨境电子商务支付风险管理 227
第三节 跨境电子商务物流风险管理 231
关键词 242
思考题 242
跨境电子商务案例篇 245
第九章 跨境电子商务企业商业模式——亚马逊 245
第十章 跨境电子商务国际化建设——阿里巴巴 251
第十一章 跨境电子商务运营策略——小红书 259
附录一 跨境电子商务社交营销引流平台概览 269
附录二 全球跨境电子商务平台概览 279
参考文献 295