导论 1
一、选题目的与价值 1
二、研究相关动态 6
三、主要内容 31
四、主要研究方法 33
五、研究技术路线 35
第一章 中国少数民族特需商品与旅游购物品的相关理论概述 36
第一节 少数民族特需商品的理论概述 36
一、中国少数民族特需商品概念与特征 36
二、特需商品的分类 40
三、民族贸易与特需商品政策发展概述 45
四、新时期民族贸易与特需商品政策的必要性 50
第二节 旅游购物品概述 51
一、旅游购物品的概念 51
二、旅游购物品的类型 55
三、旅游购物品的特点 60
四、旅游购物品对于我国旅游经济发展的作用 64
第三节 旅游购物品与少数民族文化 66
一、文化与旅游购物品 66
二、旅游购物品与中国少数民族文化 69
三、少数民族文化在旅游购物品开发中的运用 70
第四节 中国旅游购物品开发理论思考 74
一、旅游购物品的开发原则 74
二、我国旅游购物品市场开发认识 76
三、我国旅游购物开发的战略思考 82
第二章 中国少数民族特需商品旅游购物资源价值分析 87
第一节 少数民族特需商品的发展概述 88
一、特需商品的发展现状 88
二、特需商品发展的主要矛盾 96
三、特需商品发展面临的两个基本问题与旅游市场开发的必要性 101
第二节 特需商品旅游购物资源价值的存在基础 105
一、特需商品的功能价值——满足少数民族群众需要的“有用性” 105
二、特需商品的特色民族文化价值——少数民族文化的构成要素和重要载体 109
三、特需商品与购物类旅游资源之间的内在关系 117
第三节 特需商品旅游购物资源开发的市场空间与潜力分析 120
一、特需商品旅游购物资源开发的区域市场空间界定 120
二、旅游购物资源、旅游购物市场与旅游市场发展的关系 124
三、中国旅游经济发展态势良好，旅游市场发展潜力巨大 124
四、中国西部地区已成为我国主体旅游区域市场 129
五、中国西部地区旅游购物市场发展潜力预测 147
第三章 中国少数民族特需商品旅游购物市场分析 150
第一节 旅游购物市场分析 150
一、SCP分析框架：旅游购物市场结构、行为与绩效 150
二、市场结构 152
三、市场行为 155
四、市场绩效 158
第二节 特需商品特殊市场供求分析 159
一、特需商品特殊需求与民族贸易体系 159
二、特需商品生产与供给分析——特殊供给 171
第三节 两个市场的比较——特需商品旅游购物市场研究 189
一、两个市场的比较分析 189
二、特需商品进入旅游购物市场的优势与风险 193
三、特需商品旅游购物市场STP分析 195
第四章 中国少数民族特需商品旅游购物市场系统开发分析 202
第一节 开发的主体和特殊开发战略 202
一、开发主体——特需商品企业与民族贸易企业 202
二、特需商品产品开发整合战略 205
三、“一企一品、一区一品”战略 209
四、特需商品旅游购物品牌战略 212
第二节 特需商品旅游购物市场机制与市场策略 214
一、企业市场机制的培育 214
二、产品策略 217
三、价格策略 220
四、销售渠道策略 222
五、促销策略 223
第三节 特需商品旅游购物平台系统建设 226
一、综合购物设施平台 226
二、文化产业园 232
三、网上销售新模式 236
第四节 特需商品旅游购物市场开发的支撑体系 237
一、政府是实施品牌战略的重要保障 237
二、政府与中介组织是整顿和规范旅游购物市场秩序的主导力量 238
三、特需商品的特殊保护 241
附录1 244
附录2 322
参考文献 325