《网络营销》PDF下载

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  • 作  者:陆兰华
  • 出 版 社:南京:东南大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787564172091
  • 页数:249 页
图书介绍:本书按照职业教育的理念,全面系统地分析了网络营销的相关岗位及工作内容,提炼出从事网络营销工作所需的技能,包括:网络市场的分析、网络营销活动的策划、电子商务平台的应用、网络营销工具的使用(搜索引擎营销、QQ营销、微信营销、微博营销、博客营销、邮件营销)。本书参照了中国电子商务协会职业经理认证管理办公室(以下简称CCCEM)提供的“网络营销经理”的认证标准,内容实用、新颖,广泛吸收了电子商务领域的最新发展成果,如跨境电子商务、新媒体营销等新内容。其编写特色是既方便教师教、又让学生实实在在地学到知识和技能;先以案例导入,强化技能操作,再进行理论提升,由浅入深,循序渐进,提高学生的分析能力和上机操作能力。本书可作为高等职业院校和中等职业院校电子商务专业、市场营销专业的“网络营销”课程的教材。

项目1 网络营销岗位 1

模块1.1 了解企业对人才的需求情况 2

模块1.2 分析典型岗位的工作内容 7

项目2 网络市场分析 16

模块2.1 网民互联网应用分析 16

模块2.2 网络购物市场分析 22

模块2.3 企业网络营销发展分析 28

项目3 网络营销策划 38

模块3.1 网络营销策略分析 40

模块3.2 网络营销工具选择 53

模块3.3 网络营销方案制定 58

项目4 电子商务平台 61

模块4.1 了解C2C平台的功能 62

模块4.2 了解B2C平台的功能 69

模块4.3 了解B2B平台的功能 73

模块4.4 了解跨境电商平台的功能 80

项目5 搜索引擎营销 103

模块5.1 了解中国搜索引擎市场现状 104

模块5.2 关键词的管理 111

模块5.3 了解搜索引擎优化的方法 116

项目6 QQ营销 122

模块6.1 设置账号资料 123

模块6.2 添加好友 129

模块6.3 发布信息 135

项目7 微信营销 142

模块7.1 运营微信个人账号 144

模块7.2 运营微信公众号 150

项目8 微博营销 167

模块8.1 设置微博账号 169

模块8.2 寻找潜在客户 175

模块8.3 发布微博 185

项目9 博客营销 190

模块9.1 设置博客账号 191

模块9.2 装修博客首页 204

模块9.3 撰写博文内容 213

项目10 邮件营销 225

模块10.1 进行邮箱设置 227

模块10.2 建立通讯录 233

模块10.3 写信与发信 241

参考文献 249