第一部分 颠覆视觉 深化品牌力度 1
老挝航空Ⅵ——走出国门的设计记事 3
南海科技工业园Ⅵ再造记 9
澳翔陶瓷Ⅵ设计 将“设计”转变为“沟通” 16
第二部分 颠覆产品卖点 视觉化营销 23
政府形象营销 从管理者到服务者的职能转换——顺德妇联广告片拍摄纪实 25
恒温选择多一点 美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实 30
65°抛物火 火猛气又省 安全又节能——美的燃气灶广告片拍摄纪实 41
第三部分 颠覆生活关注点 快速传递品牌 47
事件行销带来营销价值——TCL中央空调新品发布会策划案例 49
用文化营销打造君兰高尔夫品牌——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实 60
第四部分 颠覆传统思维 提升品牌力 65
美的空调的逆向思维——美的空调北极熊品牌策略 67
绝地种绿洲——美的微波炉上市策略 80
运筹而“渔” 成就“霸业”——美的浴霸整合营销传播策划案 105
人性化设计 贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例 149
概念营销带来的家庭热水革命——2004年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案 172
差异化定位再掀“太阳风暴”——2005年华帝太阳能热水器策划案 193
类别营销 突出重围——美的热水器全案策划纪实 217
营销美学打造英国卫浴品牌——英皇卫浴全案策划 250
概念颠覆传统 渠道铺就未来——威特·微波沥青路面6S养护专家策划案例 277
高效整合营销打造防滑新时代——明尚防滑龙推广策划纪实 299
从单点营销到多点整合立体作战——奥贝玩具整合营销策划案 316
品牌崛起新思路——蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实 328
演绎生活高度——解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略 364
第五部分 专家眼里的颠覆者 383
一个品牌颠覆者的15年品牌观察 385
中国国情下的品牌营销策略 392
后记：观念决定价值 399