导论 1
绪论：美德可以被灌输吗 5
走下高坛 6
重归高处：赋美德以生命 8
为什么道德必不可少 10
亚里士多德的商务观 14
1.如何认识商务：神话和比喻 16
市场概念 16
非人性的商务语言 17
匈奴王及其他商业英雄 20
恐吓胜于热爱 22
商界奇才（大师） 24
文明视角里的商务歧喻 27
商场如沼泽 28
商场如战场 30
高效赚钱机器 32
信息革命 34
商务博弈 36
竞争与牛仔资本主义 39
企业家神话 42
绝对贪婪 44
利润动机的荒谬 47
利他主义的虚构 50
2.商务胜经：正直的内涵 53
自由企业的优点 53
正直的内涵 56
正直背后：伪善、投机、善变 59
定义修正：公司社区 62
公司是社会公民 64
企业文化中的美德 67
企业伦理内核：人们的追求目标 70
商场即职场 73
商务、价值和卓越 76
领导的内涵 78
本质与行为：道德本性 82
3.商务美德名录 87
商务美德概说与细论 87
能力 89
承受力 90
野心 91
亲善 92
表达力 93
关注力 94
自主力 95
关怀心 96
领袖气质 97
同情心 98
竞争意识 99
知足之心 100
头脑冷静 101
合作意识（团队精神） 102
勇气 103
创造力（想像力） 103
决断力（坚定不移、不屈不挠） 104
创业精神 105
公平 106
慷慨大度 108
亲切仁慈 108
知恩图报（见谦逊） 109
英雄主义 109
诚实 111
荣誉感 113
谦逊 114
幽默感 115
独立性 116
正直 118
公正 118
忠诚 121
激情 122
骄傲（见荣誉感） 123
审慎 123
责任感 124
神圣感 125
羞耻心（一个“准道德”） 126
精神 128
风格 130
宽容 131
强硬 132
信任 134
可靠 136
机智 137
热诚 138
全面融合：道德风范 139
结语：展望正直 144
注释 147