第一章 农夫山泉，技艺高超的危险炒作 2
水世界的媒体战 2
东方式智慧？陈旧的游戏？ 12
利润？道德？ 15
第二章 华帝，“一本万利”的炒作 20
炒作“两权分离”：华帝名气急升 21
与万家乐结盟，身价倍增 25
华帝炒作评析 28
第三章 被媒体发酵的“巨人” 34
史玉柱：一个浪漫英雄的传奇 34
聚焦、再聚焦 38
媒体炒作第二次掀起热潮 42
“三大战役”正式打响，媒体再次猛炒 44
媒体捅破巨人泡沫 48
第四章 飞龙，进退皆炒作 58
从暴富者到新贵族 58
以退为进的炒作游戏 60
错借注意力 64
第五章 南德，把“空手道”炒到极致 74
传媒与“牟其中旋风” 74
祸起萧墙与传媒“痛打” 83
读解牟其中 86
第六章 秦池、爱多，媒体造就的泡沫 90
秦池，今宵酒醒何处？爱多，末代标王的幸与不幸 96
第三只眼睛看标王 105
第七章 长虹、康佳创维，最激烈的“媒体火并” 108
长虹——因为“好赌”，所以“被炒” 108
中国彩电业媒体大火并 113
不以炒作论输赢 121
第八章 亚细亚，媒体炒出的辉煌 128
连锁帝国之梦 128
日落中原，轨迹偏向哪里？ 139
第九章 瀛海威，仅有炒作是不够的 146
两场惊变，引发传媒大地震 146
瀛海威，“炒”声中成长 153
光有理想是不够的 157
第十章 科利华、搜狐，小心炒作陷阱 162
炒作高手宋朝弟 162
张朝阳，不必忌讳炒作 172
第十一章 娃哈哈非常可乐、格兰仕、金山——民族经济是一面旗帜还是炒作的卖点 178
混血娃哈哈高扬民族旗 178
格兰仕，孤独的守护者 184
金山在民族与世界之间穿行 190
慎打民族牌 195
第十二章 远大，不经意成了炒作对象 198
张剑：做比说好 198
传媒，不能不炒 201
风波起，不得不说 206
第十三章 海尔，边做边说 214
传媒：不能没有海尔 214
海尔，总是制造卖点 224
高处不胜寒 229
第十四章“魔鬼”变“天使”——成功炒作的原则 234
成在媒体，败在自身——实力原则 234
争饮“头啖汤”——时机原则 247
超越知名度——适度原则 257
研究媒体——知己知彼原则 261
第十五章 通向知名度之路——有效炒作的方法 270
如何选择媒体 270
包装老板——人物炒作法 274
抓住可读性——事件炒作法 282
无形胜有形——概念炒作法 296
“空手套白狼”法 300
附录一 洋企业，无为无不为 308
洋品牌，不炒作却胜似炒作 308
众口一词及炒作宣称定位 310
管理咨询专家看炒作 311
外企的实力观 314
树品牌，新闻更有力 315
网络公司炒作技法扫描 317
附录二 2000年A企业宣传推广方案 325