引言 1
第一章 品牌与品牌扩张 3
第一节 品牌的定义 3
第二节 品牌研究发展综述 24
第三节 国内外品牌扩张研究 28
第四节 国内外品牌延伸研究 30
第二章 品牌核心价值 34
第一节 品牌核心价值、品牌核心竞争力与品牌竞争力 34
第二节 品牌核心价值的多维解析 44
第三节 从品牌核心价值角度来认识品牌扩张 55
第三章 品牌资产价值 64
第一节 品牌资产价值理论综述 64
第二节 品牌资产价值界定 71
第三节 品牌资产价值评估 78
第四节 品牌资产价值流动原因 84
第五节 品牌资产价值流动模型 91
第四章 品牌定位与品牌扩张 101
第一节 品牌定位理论概述 101
第二节 品牌定位的多维参照系 109
第三节 品牌定位的过程 119
第四节 品牌扩张与品牌的再定位 129
第五章 品牌延伸扩张（上）：理论分析 138
第一节 品牌延伸课题的提出 138
第二节 品牌延伸的优劣势分析 139
第三节 品牌延伸的原则与步骤 150
第四节 品牌延伸的模式 160
第六章 品牌延伸扩张（下）：-模型研究 167
第一节 品牌延伸的决定因素分析 167
第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸 176
第三节 品牌延伸过程的理论模型创建 180
第四节 品牌延伸决策的因子分析 183
第五节 品牌延伸决策评估模型创建 194
第七章 品牌创新扩张 199
第一节 品牌创新概述 199
第二节 品牌创新的对策认知 211
第三节 品牌创新环境分析 220
第四节 品牌创新的维度与方法 229
第五节 品牌创新的策略失误 248
第八章 品牌扩张的消费者心理认同 255
第一节 消费者心理与行为分析 255
第二节 品牌扩张的消费者心理基础与过程 267
第三节 影响消费者对品牌扩张认同的因素 274
第四节 品牌扩张的消费者认同过程 288
第五节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述 294
第六节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析 301
第九章 品牌扩张传播 324
第一节 品牌扩张传播概述 324
第二节 品牌扩张导入期的传播 328
第三节 品牌扩张成长期的传播 330
第四节 品牌扩张成熟期的传播 332
第五节 品牌扩张传播的媒介运用 333
第六节 品牌传播创新 339
第七节 品牌扩张传播效果的评估 348
参考文献 349
一、中文著、译作 349
二、中文论文 353
三、英文著作 358
四、英文论文 359
五、网站 362
后记 365