第一章 网络新闻宣传与管理研究导论 1
一、本项目国内外研究现状述评，选题的意义和价值 1
（一）选题的背景 1
（二）国内外研究现状述评 2
（三）选题的意义 4
二、本课题研究的主要内容 5
（一）研究网络新闻的基本问题 6
（二）研究我国网络新闻的宣传管理现状 6
（三）网络新闻宣传管理的对策及途径 6
（四）网络新闻管理控制方法构建 6
（五）网络新闻宣传与管理实证研究 6
三、研究方法 7
（一）集成研究方法 7
（二）理论研究与专家咨询、政府咨询相结合 7
（三）规范分析与实证分析相结合 7
（四）定量研究与定性分析相结合 7
四、本课题的创新之处 7
第二章 网络新闻以及宣传管理的基本范畴 8
一、网络新闻的内涵和特点 8
（一）网络新闻的概念 8
（二）网络新闻的特征 9
二、网络新闻的相关理论 12
（一）网络新闻学 15
（二）网络新闻学与相关学科的关系 15
（三）网络新闻学的研究方法 15
三、网络新闻宣传内涵 16
（一）网络新闻宣传的根本属性 16
（二）网络新闻宣传的特点 16
（三）网络新闻宣传的运作模式 17
（四）网络新闻宣传的优势与劣势 18
四、网络新闻宣传与管理的基本范畴 20
（一）新闻与宣传的区别 20
（二）网络新闻宣传管理的原因和依据 21
五、网络新闻宣传与管理模式 23
（一）传统媒体新闻信息传播模式 23
（二）网络媒体新闻信息传播模式 24
（三）网络新闻内容的管理模式 26
第三章 网络新闻宣传与管理的对策及途径 27
一、建立网络新闻宣传管理机制 27
（一）规范发布新闻的主体 28
（二）规范转载新闻的行为 28
二、健全完善网络新闻宣传与管理的有关政策法规 28
三、运用技术手段加强网络新闻宣传与管理 29
（一）建造防火墙 30
（二）启用分级过滤软件 30
四、通过强化社会道德对网络传播进行管理 30
五、进行网络新闻宣传媒体自身建设 31
（一）结合传统媒体，进行无形监控 31
（二）坚持以正面宣传为主，不断唱响国家发展的主旋律 31
（三）加大网络基础设施建设，减少网络新闻宣传与管理 32
（四）加强内部经营管理，建立适应市场规律的运行机制 32
（五）优势互补，促进网络新闻媒体与传统媒体的整合管理 32
（六）实施品牌战略，树立媒体良好形象 33
六、加强网络新闻宣传者的专业素养与职业道德建设 36
（一）网络新闻从业者的专业素养探讨 37
（二）网络新闻从业者应具备的职业道德 37
（三）提高网络新闻从业者专业素养与职业道德的对策 40
七、研究网络新闻受众心理，加强正确引导 41
（一）网络传播媒体下的受众心理变化特点 42
（二）网络新闻受众的心理预期研究 42
（三）迎合网络新闻受众的行为，积极采取措施 43
第四章 网络新闻宣传与管理的绩效评价 46
一、网络新闻宣传的评价原则 46
二、网络新闻宣传与管理评价的内容 48
（一）网络新闻宣传与管理的广泛性评价——量的控制 48
（二）网络新闻宣传与管理的有效性评价——质的控制 48
（三）网络新闻宣传与管理的效益评价——管理绩效评价 49
三、网络新闻宣传与管理评价的方法 50
四、网络新闻宣传与管理评价指标体系的建立 50
（一）网络新闻宣传与管理评价指标体系的结构 51
（二）网络新闻宣传管理绩效评价的综合指标描述 54
（三）网络新闻宣传管理绩效评价的基础指标描述 54
五、网络新闻宣传管理绩效集成评价方法 62
（一）集成评价模型 62
（二）集成评价过程 62
（三）集成评价步骤 63
（四）网络新闻宣传管理基于树形结构指标体系集成评价模型的建立 69
第五章 网络新闻宣传与管理实证研究 75
一、总体设计 75
（一）时间安排 75
（二）研究对象 75
（三）调查方法 75
（四）研究内容以及实证内容的规划 75
二、网络媒体现状调查 76
（一）网络新闻传播媒体的发展状况 76
（二）网络媒体传播中的主要问题 78
三、网络新闻内容状况 80
（一）不同于传统媒体的强大优势 81
（二）网络新闻内容中存在的问题 83
（三）网络新闻传播中出现问题的原因分析 84
四、我国网络新闻的管理状况 87
（一）投入加大，软硬件增强 87
（二）管理创新，机制搞活 87
五、网络新闻宣传管理绩效研究：河南报业网的个案分析 88
（一）背景 88
（二）河南报业网的网络新闻宣传与管理的基本架构 89
（三）河南报业网网络新闻宣传与管理绩效 89
（四）河南报业网网络新闻宣传管理的媒体效益绩效评价 93
第六章 网络新闻宣传与管理总结与研究展望 97
一、总结 97
二、研究展望 98
参考文献 100