第一章 导论 1
第一节 选题的来源及研究意义 1
一、选题的来源 1
二、研究意义 10
第二节 研究概况 14
一、国内核心著作和论文 14
二、国外的研究 18
第三节 研究思路和主要问题 19
一、研究思路 19
二、主要问题 20
第四节 研究框架与研究方法 20
一、研究框架 20
二、研究方法 21
第二章 IPTV概述 23
第一节 IPTV的定义 24
一、IPTV的定义 24
二、IPTV的主要功能及特点 30
第二节 IPTV与数字电视 35
一、数字化与数字电视 35
二、IPTV与数字电视的异同 42
第三节 IPTV技术 47
一、流媒体服务器与运营管理体系 48
二、内容的承载传输与数据数字版权管理 50
三、用户接收终端及机顶盒技术 52
第三章 IPTV发展的媒介生态景观 55
第一节 媒介生态系统IPTV发展的理论观照 56
一、媒介生态学：媒介生存发展的重要理论诠释 56
二、媒介生态系统：媒介发展的内外合力 59
第二节 社会环境IPTV发展的媒介生态土壤 61
一、媒介的外部生态环境有利于IPTV的发展 62
二、社会转型推动传媒业的变化 64
第三节 传播技术IPTV发展的媒介生态基因 68
一、传播技术的进步不断推动传播的发展 68
二、新技术催生新媒体 76
第四节 互动个性IPTV发展的生态张力 80
一、互动个性是时代发展的产物 80
二、观众的主体意识增强 90
第五节 广电和电信的生存与发展IPTV发展的内爆力 93
一、广电图谋更大的发展和传播空间 95
二、电信业欲借IPTV闯入综合信息服务领域 105
第四章 IPTV发展的传播学意义 113
第一节 传播形态的质变 115
一、传播对象：由“观众”向“用户”的转变 116
二、传播特征：“传播者主导”嬗变为“用户主导” 122
第二节 传播模式：由单向到互动 129
一、互动是传播载体不断“进化”的结果 130
二、IPTV互动的表现形态 134
第三节 推动IPTV内容平台多元发展 136
一、IPTV：真正“内容为王”的时代 137
二、开辟新的内容“蓝海”市场，告别单纯的“收视率” 141
三、从免费逐步到付费的收视模式 145
第四节 IPTV开辟了文化传播的新渠道 146
一、IPTV使家庭信息化，有利于构建和谐社会 148
二、跨越数字鸿沟是社会主义新农村信息化建设的重要手段 154
三、有效净化网络环境，促进教育资源利用最大化 161
四、在国际传播中发挥重要作用 164
第五章 中国IPTV发展模式与问题 171
第一节 以PC为终端的IPTV发展模式 173
一、新央视国际：内容的集大成 174
二、中国电信、中国网通借道渗透内容行业 178
三、上海文广集团：IPTV的先行者 180
四、其他企业创办的宽频网站渐具规模 182
第二节 以TV为终端的IPTV发展模式 183
一、优势互补的哈尔滨模式 183
二、政府主导、双模发展的杭州模式 190
三、农村包围城市的河南模式 194
四、发展模式的思考和启示 198
第三节 中国IPTV发展问题与策略 201
一、消除政策壁垒，促进IPTV良性发展 201
二、主导权的争夺与控制 206
三、从“泉州事件”看广电、电信利益之争 212
四、提高用户认知度，不断扩大用户规模 216
五、谨防技术发展带来的问题 220
第六章 IPTV的未来发展趋势 225
第一节 IPTV将打造完整的内容产业链 227
一、内容创新是传媒业创新的根本 228
二、IPTV将创造巨大的内容产业链 233
三、产业链的构建需要各方协作 241
第二节 IPTV将促进“三网融合” 249
一、“三网融合”的内涵 249
二、“三网融合”的推动因素 251
三、如何推进“三网融合” 261
第三节 IPTV与传统电视将共同演进、协调发展 272
一、共生是媒体生态的本能 272
二、共同演进是媒体的历史发展轨迹 273
结语 277
一、中国IPTV的发展是各种合力推动的结果 277
二、中国IPTV的规模发展将给广电和电信业带来革命 280
三、中国IPTV发展处于关键时期，亟待突破 284
参考书目 289