序 1
序 2
第一章 品牌定位“新”思维 1
我是谁？ 1
“我”是营销之本 2
新定位的三大要素 4
第二章 用产品“谋杀”胶片 13
感谢史蒂夫·乔布斯 13
WINDOWS成为媒体明星 15
海信“信芯”赢得尊重 16
联想“祥云”的未来 17
另一种奥运创新 18
产口创新的“光环效应” 19
第三章 用标准教化消费 22
冰火两重天 22
放下架子学习“防电墙” 25
等待起飞的中国标准 28
第四章 内外兼顾 31
安捷伦式的公关胜利 31
一线员工也是品牌领导者 33
品牌最大风险存于内部 35
内部文化左右外部形象 37
第五章 品牌推广的多元化传播 40
品牌不只是企业的口牌 40
多元化传播成为必然 43
构建多元化传播平台的途径 44
多元化传播的三步走模式 45
第六章 公关中的“瞎子摸象”优势 49
“瞎子摸象”优势 50
换个角度看问题 50
角度超级变变变—关于降价的5种说法 52
第七章 不可复制的品牌历史 58
历史让品牌难以复制 59
谁是品牌血统和正宗传承 61
艺术在品牌历史中推广 64
顶级品牌新贵的历史经 66
第八章 传播中的海浪现象 69
10分钟种不出一棵树 70
电影007的座驾 71
耀眼国外影坛 71
现身中国电影 72
引爆网络电影 72
奥运会的百年“联姻人” 73
短期内人为创造波浪现象 74
海信橙色风暴 74
福酒金六福 76
第九章 在竞争中不断成长 80
互相领跑的比赛 83
第十章 大也是一种美 87
印象中的第一效应 87
帝国之争 88
大象有形 90
“蛇吞象”的公关魅力 91
以大制胜的另类佐证 92
第十一章 《沉思录》的启迪 96
“真伪”国酒 97
基辛格引荐惠普 98
长城饭店一鸣惊人 100
一条领带的外交营销 102
警惕高端陷阱 104
第十二章 人人都说赞助好 107
赞助正确的对象 108
将赞助转化为与目标人群的最佳沟通工具 110
第十三章 浪费代言是可耻的 113
代言人不是演员 114
“用足”飞人乔丹 115
在“我的地盘”上挖掘周杰伦 116
让代言广告“大片化” 117
反省品牌代言“智商” 119
第十四章 帮他人就是帮自己 121
WINTEL风暴 122
9000米高空的星巴克 123
品牌联合的一般式 125
品牌联合公关的实施准则 128
第十五章 让公关酷起来 130
惊世骇俗之酷 132
移花接木之酷 133
奇思妙想之酷 134
无中生有之酷 135
科技之酷 137
第十六章 组合拳出击 143
不断创新的技术保障 144
国家交通事故研究中心 145
广告运动 146
赞助 147
俱乐部 148
驾驶学院 149
公益活动 150
第十七章 随时是机会 152
随处是机会 153
不攥无机会 156
用好真机会 158
第十八章 无公益不公关 164
利润之外的追求 165
感动是把软匕首 166
公益路线图 167
第十九章 用别人的认可说服别人 172
“王牌”荣誉 172
让荣誉权威起来 174
有了荣誉你就喊 177
第二十章 榜样的力量 180
没有马云就没有阿里巴巴 182
吴小莉“带热”凤凰卫视 184
用劳模宣传企业 186
寻找顾客中的英雄 189
第二十一章 公关也讲沉默是金 191
此沉默非彼沉默 192
领导者通常是沉默的 194
第二十二章 面对危机积极行动起来 196
无与伦比的“危机高手” 197
积极不过三件事 200
第二十三章 危机内外的速度法则 202
5分钟到达现场 202
正面“闪电”营销 204
快品牌法宝 205
后记 207
参考文献 208