第一章 国际市场营销概论 1
第一节 当代国际市场营销的特点 2
第二节 国际市场营销管理过程 4
第三节 国际企业 7
第二章 国际市场的特点 12
第一节 国际市场的竞争特点 13
第二节 国际市场的结构特点 21
第三节 国际市场的产品特点 39
第三章 国际市场营销环境 49
第一节 经济环境 49
第二节 政治法律环境 54
第三节 国际文化环境 58
第四节 社会环境 63
第五节 技术环境 67
第四章 国际消费者行为 70
第一节 国际消费者的购买动机 70
第二节 影响国际消费者购买的因素 73
第三节 国际消费者购买行为 89
第五章 国际市场营销信息 98
第一节 国际市场营销信息的内涵 98
第二节 国际市场营销信息的来源 105
第三节 国际市场信息系统 111
第六章 国际市场细分化 118
第一节 国际市场细分概述 118
第二节 国际目标市场的选择 130
第三节 国际市场营销定位 140
第七章 国际产品营销 146
第一节 国际营销产品观念 146
第二节 国际营销产品的生命周期特点及新产品开发 150
第三节 国际营销产品商标与包装 162
第八章 国际营销订价 171
第一节 国际营销价格构成及其影响因素 171
第二节 国际营销订价的原则和方法 178
第三节 国际营销订价策略 184
第九章 国际营销渠道 191
第一节 国际营销渠道概述 191
第二节 国际营销渠道系统 195
第三节 国际营销渠道策略 204
第四节 国际营销渠道管理 213
第十章 国际营销促进 218
第一节 国际人员推销 218
第二节 营业推广 225
第三节 国际营销广告 227
第四节 国际公共关系促销 238
第十一章 国际市场营销战略及其组合 242
第一节 国际市场营销战略 242
第二节 国际市场营销组合 252
第十二章 全球市场及其营销策略 263
第一节 全球市场营销观念 263
第二节 全球市场营销策略的实施 270
第三节 实行全球市场营销策略的问题和缺点 274
第四节 配合推行全球市场营销策略的企业组织 275
后记 277