目录 1
我国体育产业发展现状与前景 李敦厚 1
西方体育产业发展概况 〔英国〕特威尔 20
我国体育市场投资前景分析 鲍明晓 28
我国体育用品业的现状与前景分析 郑泽云 51
体育媒介市场研究 张立 65
关于我国体育经纪人的管理 张剑 84
关于职业俱乐部的投资行为与投资环境 谭建湘 96
职业俱乐部资产评估 贾松江 110
拓宽体育融资渠道，启动体育创新系统 喜兵 123
关于体育赞助 141
附：体育赞助案例 李瑞成 141
竞赛市场开发 〔美国〕汤姆 155
体育市场营销技术 刘德佩 164
体育——现代广告的新载体 吴柏林 172
论体育与商业化的相互关系 凡红 175
西方发达国家体育产业统计指标体系的研究 林显鹏 178
中国加入WTO后体育产业面临的机遇与挑战 梁进 198