序 1
第一章 “微笑北京”的时代背景 1
第一节 改革发展进入关键时期 3
第二节 奥运会带来历史契机 12
第三节 世界各国普遍关注精神文明建设 21
第四节 志愿服务成为社会潮流 38
第二章 “微笑北京”的内涵 45
第一节 古今中外对“微笑”的基本论述 47
第二节 微笑与和谐 54
第三节 “微笑北京”的理论基础 64
第四节 “微笑北京”的哲学基础 83
第五节 “微笑北京”的逻辑基础 90
第六节 “微笑北京”的政策分析 97
第三章 “微笑北京”的主体分析 111
第一节 奥运会与亚运会主体比较 114
第二节 志愿者是“微笑北京”的参与核心 122
第三节 现代公民是“微笑北京”的参与主体 134
第四章 “微笑北京”的目标 145
第一节 “微笑北京”与举办一届有特色、高水平的奥运会 147
第二节 “微笑北京”与志愿服务事业整体发展 156
第三节 “微笑北京”与建设繁荣、文明、和谐、宜居的首善之区 161
第四节 “微笑北京”的目标管理 168
第五章 “微笑北京”的传播学分析 181
第一节 “微笑北京”的传播类型分析 183
第二节 文化类型分析与“微笑北京”理念的社会推广 191
第三节 “微笑北京”的宣传策略 196
第六章 “微笑北京”主题活动开展现状 207
第一节 “微笑北京”主题宣传教育活动 209
第二节 “微笑北京”主题实践活动 218
第三节 “微笑北京”主题文体活动 227
第四节 “微笑圈”的理念与推广 232
第七章 “微笑北京”主题活动进一步开展的着眼点 247
第一节 “微笑北京”的氛围营造 249
第二节 “微笑北京”的队伍建设 255
第三节 “微笑北京”的品牌经营 265
第八章 “微笑北京”的长效机制 275
第一节 “微笑北京”与北京奥运精神遗产的关系 277
第二节 “微笑北京”的品牌长效化 294
第三节 “微笑北京”的发展 299
后记 301