第一章 解读中国式新产品营销的得失 3
第一节 换个视角来重新审视“新产品” 3
第二节 新产品是“策略”更是“战略” 10
第三节 究竟是谁在给新产品“下毒” 16
第四节 解读“中国特色”的新产品营销 27
【本章小结】 36
第二章 快速制造销量的高绩效营销 39
第一节 快销是新产品营销的最高境界 39
第二节 不要因急于求成而误读了快销 45
第三节 快销操作是一项“七化工程” 49
第四节 快销需要企业有必要的“能量”储备 56
【本章小结】 60
第三章 孵化出极具快销潜质的新产品 63
第一节 新产品卓越是实现快销之本 63
第二节 建立新产品开发的市场化流程 68
第三节 基于企业价值链的协作式产品创新 80
第四节 基于客户价值的新产品多维测试 87
第五节 试销是新品成功营销的“试金石” 92
【本章小结】 100
第四章 要让新产品营销赢在起跑线上 103
第一节 把新产品卖给那些真正需要的人 103
第二节 新产品快速取悦于市场的包装术 109
第三节 以实效化商业模式提速新产品营销 119
第四节 新产品快速切入市场的快刀策略 131
第五节 新产品营销计划是成功营销的基石 141
第六节 快速打赢新产品招商营销“第一仗” 147
【本章小结】 155
第五章 价格是新品动销的最敏感神经 159
第一节 价格是新品营销的一把“双刃剑” 159
第二节 新产品快速入侵市场的价格策略 163
第三节 新品营销要走出“价格战”的泥潭 169
第四节 打造有益于快销的生态化价格体系 179
【本章小结】 184
第六章 打造快速动销的高绩效型渠道 187
第一节 为新产品量身打造高绩效渠道 187
第二节 渠道执行力关系新产品营销成败 194
第三节 提升经销商的新产品市场分销力 202
第四节 让终端商撒欢儿地狂卖新产品 208
第五节 消除新产品营销的“渠道梗阻” 211
【本章小结】 218
第七章 启动快速提升销量的促销引擎 221
第一节 前“拉”后“推”新产品销售上量快 221
第二节 新产品快速被市场接受的促销规则 228
第三节 基于新产品生命周期的促销必杀技 233
第四节 以市场启蒙教育，快速唤醒消费者 236
【本章小结】 246
第八章 刺激市场放量的创新营销策略 249
第一节 当新产品营销遭遇市场“严冬” 249
第二节 寻找打开市场“枷锁”的金钥匙 254
第三节 杂合营销：以“他山之石”攻“玉” 260
第四节 跨界营销把新品营销带入新境界 263
第五节 基于淡季市场的新产品营销突围 271
【本章小结】 278
更多资讯 279
后语 281