导论 1
第一部分 个人角色：大众媒介效果研究的新焦点 15
第一单元：大众传播过程的图景 15
第1章 在媒介与大众之间 15
大众媒介研究：对“宣传”的研究 16
中介变量与效果研究 17
大众传播过程的四个中介变量 19
人际关系：“人”的发现 21
第2章 个人扮演的角色 30
意见领袖的概念和两级传播 30
初级群体的再发现：一个中介变量的研究历史 32
“再发现”模式中的共同要素 36
第二单元 劝服过程中的规范与网络：联结小群体研究与大众媒介研究 41
第3章 两个领域的融合 41
第4章 规范与小群体：意见和态度的共同特征 46
工具性功能：遵从的益处 47
提供社会现实 50
互动：融合的过程 53
共享价值的吸引 55
相互依赖的个体需要彼此遵从 56
一些不成熟的限定 57
第5章 群体在影响改变中的作用：对大众媒介研究的启示 63
作为变化中介的群体 64
作为变化目标的群体 68
第6章 人际网络：群体内的传播 77
传播的模式 79
传播的关键点 88
第7章 群体与外部世界：对大众媒介研究的启示 108
对群体的传播 109
有组织的群体 111
传统社区：来自国际传播研究的案例 115
启示摘要 119
第二部分 中西部社区中日常影响的流动 127
第一单元：确定个人影响 127
第1章 影响的指标 127
一般影响者 129
特定影响者 131
日常接触 132
比较和推断 132
自我指认的领袖 135
第2章 确认的技术 138
后续访谈 138
对接触的确认 141
对角色的确认 143
确认的程度 146
结论 149
第二单元：个人影响的效果 150
第3章 影响研究中效果分析的地位 150
第4章 影响效果的寻找与评估 155
询问“为什么”的艺术 155
效果的评估 157
效果等级 160
第5章 影响效果的测量 163
购物：食品和家庭用品 163
选片 166
时尚方面的改变 168
总结与阐释 170
第6章 诸影响的作用及其序列 174
效果分析的五要素 175
计算模型 176
影响的数量和排序 178
位置与效果 181
第7章 进一步的技术问题 185
个案的预分类 185
访谈中的陷阱 187
评估的问题 191
第8章 效果的变异 195
不满的作用 195
另一个情境上的差异 198
个人影响的效果差别 200
专业性的作用 200
一些结论性的问题 202
第三单元：个人影响的流动 205
第9章 对影响流动的描述 205
三个相关维度 206
三个维度中的样本分布 208
作为合群性决定因素的生命周期和社会地位 213
第10章 日用品购买领袖 219
购物领袖与社会地位：水平影响流动模式 220
生命周期位置与购物领袖：“大家庭中的妻子” 223
合群性与购物领袖 226
家庭内购物影响的程度 227
购物方面的影响流动：总结 229
第11章 时尚领袖 232
女孩：生命周期位置与时尚意见领袖 232
兴趣决定领袖地位？ 234
影响流动：两种路径 237
合群性与时尚领袖 243
社会地位与时尚领袖 247
社会地位和合群性的共同作用 251
时尚领域的影响流动：总结 252
第12章 公共事务领袖 255
社会地位和公共事务领袖 256
性别、社会地位和影响的流动 259
公共事务专家 262
专家与影响流动 265
合群性与公共事务领袖 268
生命周期类型和公共事务领袖 270
年龄和影响流动 272
社会层级和生命周期的共同作用 273
公共事务领域中的影响流动：总结 274
第13章 电影观看领袖 279
“青年文化”：电影领袖和生命周期 280
电影意见领袖和合群性：一个特殊案例 282
共享的电影观看行为和影响流动 284
年龄与影响流动 287
电影专家的作用 288
社会地位与电影意见领袖 290
电影领域中的影响流动：总结 290
第14章 两级传播 292
意见领袖和大众媒介的接触 293
意见领袖和大众传播内容 295
意见领袖和大众媒介效果 298
第15章 对影响和影响者的总结 303
意见领袖集中分布的社会区域 304
作为意见领袖地位决定因素的主观兴趣 307
对影响流动的回顾 308
意见领袖的肖像 311
多领域意见领袖 312
第四单元：技术附录及研究注解 316
附录A城市的选择 316
附录B问卷指南 322
附录C关于后续访谈及其分析 339
附录D关于指标的构建 356
参考文献 369
人名索引 382
术语索引 389
译后记 397