第一章 概论第一节 CI中的品牌设计 8
第二节 读解品牌 13
第三节 品牌设计的功能与作用 18
第二章 品牌设计策略第一节 如何为品牌命名 22
第二节 设定品牌的理念 27
第三节 品牌的情感策略 33
第四节 品牌设计的新领域 36
第三章 品牌基础系统设计第一节 设计开发的准备 40
第二节 品牌标志的设计 48
第三节 品牌文字的设计 51
第四节 品牌色彩的设计 53
第五节 品牌商业造型的设计 56
第六节 品牌标语的设计 58
第七节 辅助平面要素的设计 60
第八节 设计的精致化 62
第四章 品牌标识应用系统设计第一节 设计开发的准备 70
第二节 办公系统的设计 75
第三节 产品标识的设计 77
第四节 包装用品的设计 80
第五节 招牌、标识的设计 86
第五章 品牌环境应用系统设计第一节 环境、店铺的设计 94
第二节 交通工具的设计 96
第三节 广告、宣传品的设计 99
第四节 大型活动与展览会的设计 103
第五节 制服的设计 105