序&李权时 1
前言 1
引论 1
时代心理 10
一、时代心理对广告的意义 10
二、我国广告受众时代心理的变化 11
三、当代广告创作的时代心理特征 13
社会心理 15
一、社会心理与广告的意义 15
二、社会心理的特征与广告的接受 16
三、社会心理的内容与广告策划、广告创作的关系 17
四、社会心理的形成、改变与广告的作用 19
民族心理 20
一、民族与民族心理 20
二、民族心理的特征与广告的接受 21
三、民族心理的表现与告接受 26
四、民族中心主义与广告接受 29
传统心理 33
一、传统心理与广告 33
二、传统的心理机制与广告效能途径 33
三、受众的传统心理与广告作用 35
四、传统心理内容与广告的创意 36
五、传统型消费者与广告应策 42
六、反传统与广告制作 44
地域心理 52
一、地域与地域心理 52
二、地域心理的特点与广告的接受 54
三、地域心理与广告的地域特色 58
四、广告策划要考虑的地域心理因素 61
文化心理 64
一、文化与文化心理 64
二、精神文化对广告受众心理的影响 65
三、文化心理的模式与广告接受 64
四、“文化眼镜”的出现及消除与回避 66
职业心理 83
一、职业心理学 83
二、职业的意义与职业心理 84
三、职业与广告 85
四、职业心理差异与广告接受 87
五、“职业偏见”的纠正与广告诉求 93
年龄心理 95
一、年龄心理与发展心理学 95
二、人的年龄四阶段的心理分析及广告接受 97
三、受众年龄与大众媒介的关系 105
四、广告定位与年龄心理 107
性别心理 110
一、性别与性别角色差异心理 110
二、男、女心理特点与广告接受 113
三、性感广告表现与接受 117
四、性暗示行销与广告的配合 127
五、性别角色刻板印象在广告中的应用 131
六、时尚的“反串”与“第三性”的广告模特 134
个性心理 137
一、个性及其机制 137
二、个性在接受广告中的意义 138
三、个性消费潮流与广告接受 139
四、个性心理特点对受众选择媒体的影响 141
五、广告接受中的“自己人”效应 143
群体心理 147
一、消费群体心理与广告 147
二、群体心理特征与广告诉求 149
三、群体动力理论与广告活动策划 151
四、群体传染与广告效能的途径 153
时尚心理 157
一、时尚的出现与广告的传播 157
二、时尚的心理因素与广告创造出来的模仿 164
三、时尚的个别差异与广告诉求对象 168
四、反时尚与广告的相辅相成 170
接受需求 176
一、消费者的需求、动机与广告 176
二、受众需求与广告定位 182
三、受众的优势需求与广告的主题 184
四、当代受众需求新趋势与广告的创意 186
接受态度 193
一、态度与广告的说服 193
二、广告受众态度的构造与特征 195
三、广告受众态度的形成 199
四、广告受众态度的转变 201
接受方式 206
一、广告的接受方式与形式 206
二、受众的高级感官与低级感官接受广告的方式 211
三、广告接受方式与感官形象感的关系 213
接受心境 216
一、心境与广告接受 216
二、广告接受心境对行为的意义 219
三、广告受众接受心境酿造的要素 221
四、受众厌恶的出现与广告应策 222
接受情境 224
一、情境与广告中创造的情境 224
二、真实情境对广告受众的说服 225
三、想象情境在广告片中的意义 228
四、暗含情境在广告中的作用 229
五、广告中的语义情境及其设定 231
六、广告中疑似环境的魅力 233
后记 235