绪论 科学地把握中国传媒产业 1
第一节 产业化发展与企业化转制 1
第二节 体制突破与党管媒体 2
第三节 科学地看待大众传媒 4
第四节 尊重传媒的特定规律 7
第一章 基本概念和状况 10
第一节 基本概念 10
第二节 中国传媒产业的分类和总量 13
第三节 中国传媒的产业化发展 14
第四节 中国传媒业面临的挑战和机遇 21
第二章 媒介产品 28
第一节 媒介产品的特点 28
第二节 大众媒介的属性 38
第三节 大众媒介的私人物品性 42
第四节 大众媒介的提供方式 46
第五节 提高媒介的吸引力 49
第三章 中国传媒机构 53
第一节 事业单位 企业化管理 53
第二节 事业性传媒与经营性传媒 55
第三节 社会效益与经济效益 58
第四节 提高传媒的竞争力 60
第四章 中国传媒集团 66
第一节 规模化与集团化 66
第二节 集团的结构 69
第三节 集团的组建 72
第四节 集团的发展 74
第五章 中国传媒市场 78
第一节 市场特点、结构和功能 79
第二节 市场机制 86
第三节 市场发展 90
第四节 市场化运作 96
第五节 市场调控 98
第六章 中国传媒消费 104
第一节 受众的消费 104
第二节 广告消费 108
第七章 优化传媒产业环境 110
第一节 优化政法环境 110
第二节 优化生产要素环境和市场环境 120
第三节 优化受众环境 124
第八章 优化传媒产业主体——传媒机构 127
第一节 优化体制 127
第二节 优化管理，形成良好机制 130
第三节 优化机构和行为 131
第四节 北青传媒个案 136
第五节 提高传媒公民和媒介人的职业素养 138
第九章 数字化与中国传媒业 143
第一节 数字化带来新模式 143
第二节 网络媒体 147
第三节 手机媒体 153
第四节 新媒体素养 159
第五节 数字化与中国传统媒体 166
第十章 全球化与中国传媒业 174
第一节 全球化对大众传媒的影响 174
第二节 全球化对我国传媒的影响 180
第三节 积极改进 全面发展 182
第四节 应对国际竞争 开展国际营销 184