引言 1
0.1 服务业的产业组织：初步研究结论与问题 2
0.1.1 服务业的产业组织：已有研究的若干初步结论 2
0.1.2 服务业产业组织尚需进一步研究的若干问题 4
0.2 改革与重组：我国图书出版业面临的挑战与选择 7
0.2.1 我国图书出版业的体制改革与经济转轨 7
0.2.2 经济转轨时期的我国图书出版业：有关特征与问题 11
0.2.3 我国图书出版业的产业组织合理化：其意义及需要研究的若干问题 15
0.3 本项研究的基本思路 19
0.3.1 已有研究综述 19
0.3.2 本书的结构与主要内容 23
第一章 我国图书市场需求：容量、特征与问题 25
1.1 图书市场需求形成的一般机理：理论与经验 25
1.1.1 图书需求的形成 26
1.1.2 我国图书需求与经济增长：数据与指标 29
1.1.3 协整检验与误差修正模型 33
1.1.4 回归分析 42
1.2 周期性、偏好与替代产品：我国图书市场需求形成的进一步透视 44
1.2.1 图书产品的生命周期 45
1.2.2 偏好 47
1.2.3 替代产品 50
1.3 我国图书需求的若干重要特征 53
1.3.1 国内图书市场容量扩张陷于停滞 54
1.3.2 各地图书市场需求差别显著 56
1.3.3 需求日趋多样化 59
本章小结 61
第二章 我国图书出版业的供给与竞争：若干特性 62
2.1 图书市场的供给 62
2.1.1 图书出版活动及其分工 63
2.1.2 出版社 65
2.1.3 图书发行与印刷 67
2.2 我国图书供给规模及其变迁 70
2.2.1 我国图书供给规模的总体增长 71
2.2.2 现阶段我国图书供给的若干结构特征 73
2.3 出版社之间的竞争：若干特殊性 76
2.3.1 选题与组稿：出版社之间竞争的焦点 76
2.3.2 同一出版社内不同图书之间的竞争与协调 80
本章小结 82
第三章 我国图书出版业的政府规制 84
3.1 政府规制出版业的理论依据 84
3.1.1 出版自由与出版业的政府规制 85
3.1.2 负外部性、信息不对称与出版规制 87
3.1.3 非价值物品、公共物品的有效供给与出版规制 93
3.2 出版规制的历史与经验 96
3.2.1 若干国家出版规制的特点与经验 96
3.2.2 计划经济时期我国政府规制出版业的历史回顾 100
3.2.3 经济过渡时期我国政府出版规制的演变 103
3.3 我国图书出版业政府规制的现状与特征 106
3.3.1 我国出版业政府规制的目标、原则与体系 106
3.3.2 我国图书出版业政府规制的主要内容 111
本章小结 119
第四章 出版单位的规模及其分布 121
4.1 出版社的规模分布及其特征 121
4.1.1 出版社的生产集中度与规模分布 122
4.1.2 不同类别出版社的规模分布 127
4.1.3 不同规模出版社的分布特征 133
4.2 出版社规模及其分布结构的演变 136
4.2.1 出版社集中比率的变化 136
4.2.2 我国出版社平均规模的演变及其经济规模 139
4.2.3 各大类出版社规模分布结构的演变 141
本章小结 143
第五章 我国图书市场的产品差别化 145
5.1 图书市场的产品差别化构成及影响读者选择的因素 145
5.1.1 图书市场产品差别化的构成因素、程度与基本特征 146
5.1.2 我国图书市场影响读者选择的因素 149
5.2 不同类别图书之间的差别化与竞争 153
5.2.1 不同类别图书之间的差别化与竞争：理论透视 153
5.2.2 我国不同类别图书之间的差别化与竞争：经验性估计 155
5.3 同一类别图书之间的差别化与竞争 161
5.3.1 同一类别且内容相似图书之间的差别化与竞争：理论透视 161
5.3.2 同一类别但内容不同图书之间的差别化与竞争 165
5.4 差别化竞争 168
5.4.1 选题及图书内容竞争的常见策略 168
5.4.2 品牌与广告竞争 172
5.4.3 销售渠道 176
本章小结 180
第六章 进入壁垒与退出障碍 182
6.1 我国图书出版业的进入壁垒 182
6.1.1 进入壁垒的基本内涵、成因及其衡量：理论与经验 183
6.1.2 我国图书出版业进入壁垒的程度 185
6.1.3 我国图书出版业进入壁垒的成因及问题 189
6.2 我国图书出版社的潜在竞争压力 192
6.2.1 加入WTO以后我国出版业面临的挑战 192
6.2.2 民营出版机构的潜在竞争压力 196
6.3 我国图书出版业的退出障碍 200
6.3.1 退出障碍（Exit Barriers）的基本内涵、成因及其影响 200
6.3.2 我国图书出版业的退出与退出障碍 203
本章小结 207
第七章 图书定价与市场竞争 209
7.1 图书定价：机理与常见方式 209
7.1.1 图书零售价格的决定与特征 210
7.1.2 图书批发价格的决定 213
7.2 我国图书零售价格的若干特征 216
7.2.1 我国图书零售价格的总体变化 217
7.2.2 不同类别图书的零售价格变化：进一步透视 219
7.2.3 非中小学教材类图书的零售价格变化 225
7.3 我国出版社的图书定价策略：案例研究 228
7.3.1 各类单册定价 229
7.3.2 印数与每印张定价：不同出版社的策略 232
7.3.3 印数与每印张定价：不同类别图书的特点 241
本章小结 247
第八章 中小学教材市场的垄断与竞争 249
8.1 我国中小学教材出版与发行的政府规制及其改革 249
8.1.1 我国教材出版规制的主要内容 250
8.1.2 我国中小学教材的价格规制 255
8.1.3 我国中小学教材的发行招投标制度 258
8.2 我国中小学教材市场竞争格局的初步形成 260
8.2.1 我国中小学教材市场规模的变迁 260
8.2.2 竞争者数量明显增加 264
8.2.3 地方出版教材规模相对扩张 268
8.3 中小学教材政府规制改革的初步成效及主要问题 271
8.3.1 我国中小学教材政府规制改革成效的进一步透视 271
8.3.2 地区市场割据与买方垄断：新问题的凸显 276
8.3.3 中小学教材利润与价格规制：老问题的若干思考 279
本章小结 283
第九章 出版集团 285
9.1 我国出版业集团化建设的历史与现状 285
9.1.1 我国出版业集团化建设的历史演变 285
9.1.2 我国出版业集团化建设的现状 289
9.2 目前我国出版集团的主要特点 290
9.2.1 图书出版规模较大，门类齐全 291
9.2.2 集团体制、组织结构与经营管理 298
9.2.3 发展战略与多角化 303
9.3 集团公司 308
9.3.1 集团公司的治理结构 308
9.3.2 集团公司的多重职能 310
本章小结 314
第十章 我国图书出版业的市场绩效与产业组织合理化：问题与建议 316
10.1 我国图书出版业的利润水平：所谓“暴利” 316
10.1.1 我国图书出版业的“暴利”：现象与证据 317
10.1.2 我国图书出版业的盈利水平：与其他第三次产业部门的比较 323
10.2 我国图书出版业“暴利”问题的成因与实质 326
10.2.1 图书出版业的利润率水平：多角度审视 326
10.2.2 图书出版业的利润的主要来源 329
10.3 我国图书出版业产业组织的主要问题 332
10.3.1 部分不当规制政策导致竞争不足 332
10.3.2 对市场垄断力量缺乏有效的约束 337
10.4 我国图书出版业的产业组织合理化：若干建议 341
10.4.1 我国图书出版业政府规制改革的基本思路 341
10.4.2 建立较为规范和完备的产业反垄断政策体系 345
本章小结 348
参考文献 350