第1章 网络营销概述 1
1.1 网络营销的内涵 1
1.2 网络营销的产生与发展 1
1.3 我国网络营销的现状 2
1.4 网络营销的特点与功能 4
第2章 网络营销方法的介绍 7
2.1 网络营销常用方法 7
2.2 网络营销方法体系 10
第3章 网络营销导向企业网站建设 11
3.1 实验目的 11
3.2 实验要求 11
3.3 实验基础理论 11
3.3.1 网络营销导向企业网站的主要功能 11
3.3.2 网络营销导向企业网站建设步骤 13
3.4 实验内容 17
3.4.1 域名注册 17
3.4.2 网站空间选择 19
3.4.3 网站程序选择 22
3.4.4 网站功能与栏目规划 23
3.4.5 网站内容制作 23
3.4.6 网页上传与维护 24
3.4.7 网站备案 26
3.4.8 网站代码验证 26
3.4.9 流量分析 28
3.4.10 搜索引擎收录查询 30
3.5 实验练习与思考 33
3.5.1 实验练习案例背景 33
3.5.2 实验练习要求 33
第4章 搜索引擎营销 34
4.1 实验目的 34
4.2 实验要求 34
4.3 实验理论基础 34
4.3.1 搜索引擎营销的内涵 34
4.3.2 搜索引擎营销的基本过程 35
4.3.3 搜索引擎营销模式 35
4.3.4 搜索引擎营销的两个关键环节 37
4.3.5 搜索引擎营销效果评估 39
4.4 实验内容 40
4.5 实验练习 42
4.5.1 实验练习案例背景 42
4.5.2 实验练习要求 43
第5章 许可E-mail营销 44
5.1 实验目的 44
5.2 实验要求 44
5.3 实验理论基础 44
5.3.1 许可E-mail营销的内涵 44
5.3.2 开展E-mail营销的基础 45
5.3.3 E-mail营销的基本形式 45
5.3.4 E-mail营销忌讳的问题 48
5.3.5 E-mail营销的常用技巧 49
5.3.6 E-mail营销的效果评估 50
5.4 实验内容 50
5.5 实验练习 52
5.5.1 实验练习案例背景 52
5.5.2 实验练习要求 53
第6章 博客营销 54
6.1 实验目的 54
6.2 实验要求 54
6.3 实验理论基础 54
6.3.1 博客概述 54
6.3.2 博客营销的内涵与价值分析 58
6.3.3 博客营销的方法 59
6.3.4 焦点房地产网的博客营销 63
6.4 实验内容 67
6.5 实验练习与思考 69
6.5.1 实验练习案例背景 69
6.5.2 实验练习要求 69
第7章 网络广告 70
7.1 实验目的 70
7.2 实验要求 70
7.3 实验理论基础 71
7.3.1 网络广告的内涵 71
7.3.2 网络广告的特点 73
7.3.3 网络广告的形式 75
7.3.4 网络广告营销的定价模式 85
7.3.5 网络广告的效果评估 88
7.4 实验内容 89
7.5 实验练习与思考 89
7.5.1 实验练习案例背景 89
7.5.2 实验要求 89
第8章 B2B商贸网推广 90
8.1 实验目的 90
8.2 实验要求 90
8.3 实验理论基础 91
8.3.1 B2B电子商务内涵及商业模式 91
8.3.2 B2B电子商务网站分类 91
8.4 实验内容 91
8.4.1 阿里巴巴 92
8.4.2 环球贸易网 104
8.4.3 慧聪网 106
8.5 实验思考与练习 109
8.5.1 实验练习 109
8.5.2 实验思考 110
第9章 论坛营销 111
9.1 实验目的 111
9.2 实验要求 111
9.3 实验基础理论 111
9.3.1 论坛相关概念 111
9.3.2 论坛发展历程 112
9.3.3 主流论坛程序 113
9.3.4 企业论坛营销方法 113
9.3.5 第三方论坛营销方法 116
9.3.6 国内大型综合论坛 117
9.4 实验内容 118
9.4.1 企业论坛安装与配置 118
9.4.2 企业论坛开展营销活动 126
9.4.3 第三方论坛开展营销活动 130
9.5 实验练习与思考 130
9.5.1 实验练习案例背景 130
9.5.2 实验练习要求 130
参考文献 131