第1章 平面设计基础 1
1.1 平面设计初探 1
1.1.1 平面设计概述 1
1.1.2 平面设计分类 1
1.1.3 平面设计应用范围 5
1.1.4 平面设计目标 5
1.2 平面设计师的要求 5
1.2.1 平面设计师应具备的素质 5
1.2.2 平面设计师应具备的水平 8
1.2.3 平面设计师应具备的能力 8
1.3 平面设计的色彩美学 8
1.3.1 色彩的类型与属性 8
1.3.2 色彩的感情联想 12
1.3.3 色彩的运用规则 17
1.4 中文版CorelDRAW X3快速起跑 19
1.4.1 认识CorelDRAW X3工作界面 19
1.4.2 CorelDRAW X3菜单命令 21
1.4.3 绘制图形 23
1.4.4 填充图形 27
1.4.5 应用文字 31
第2章 企业VI专题 37
2.1 企业VI基础知识 37
2.1.1 进行VI设计需要了解的四个问题 37
2.1.2 进行VI设计需要做的四件事 38
2.2 形象识别系统——标志 38
2.2.1 案例效果 38
2.2.2 设计之旅 39
2.3 办公事务系统——杯子 42
2.3.1 案例效果 43
2.3.2 设计之旅 43
2.4 公关礼品系统——雨伞 52
2.4.1 案例效果 52
2.4.2 设计之旅 53
2.5 旗帜系统——桌旗 60
2.5.1 案例效果 60
2.5.2 设计之旅 60
2.6 广告宣传系统——手提袋 66
2.6.1 案例效果 66
2.6.2 设计之旅 66
2.7 交通运输系统——汽车 74
2.7.1 案例效果 74
2.7.2 设计之旅 74
第3章 汽车广告专题 79
3.1 汽车广告基础知识 79
3.1.1 汽车广告在设计时需要注意的问题 79
3.1.2 汽车广告在设计时的十项基本原则 80
3.2 形象类——品质型 80
3.2.1 案例效果 80
3.2.2 设计之旅 80
3.3 形象类——身份型 84
3.3.1 案例效果 84
3.3.2 设计之旅 85
3.4 形象类——功能型 89
3.4.1 案例效果 89
3.4.2 设计之旅 89
3.5 促销类——感受型 96
3.5.1 案例效果 97
3.5.2 设计之旅 97
3.6 促销类——生活型 103
3.6.1 案例效果 103
3.6.2 设计之旅 104
3.7 促销类——观念型 109
3.7.1 案例效果 109
3.7.2 设计之旅 109
第四章 房产广告专题 117
4.1 房产广告基础知识 117
4.1.1 进行房地产广告设计时需要注意的14个问题 117
4.1.2 发布房地产广告时需要注意的两大问题 118
4.2 楼书广告——生活公园作品集 118
4.2.1 案例效果 118
4.2.2 设计之旅 119
4.3 展板广告——自由视界◎自在生活 121
4.3.1 案例效果 121
4.3.2 设计之旅 122
4.4 报纸广告——是什么，拨动了你的心弦？ 127
4.4.1 案例效果 127
4.4.2 设计之旅 128
4.5 看板广告——江南大宅上层境界 131
4.5.1 案例效果 131
4.5.2 设计之旅 132
4.6 灯箱广告——龙城皇冠上的钻石级居所 137
4.6.1 案例效果 137
4.6.2 设计之旅 138
4.7 杂志广告——领袖上层生活 144
4.7.1 案例效果 144
4.7.2 设计之旅 145
第5章 DM广告专题 150
5.1 DM广告基础知识 150
5.1.1 DM广告的十一项优点 150
5.1.2 进行DM广告设计时需要了解的八个问题 151
5.2 单页DM——艾特表 152
5.2.1 案例效果 152
5.2.2 设计之旅 152
5.3 双页DM——金桐装饰 157
5.3.1 案例效果 157
5.3.2 设计之旅 158
5.4 三折页DM——经典风尚音乐手机 163
5.4.1 案例效果 164
5.4.2 设计之旅 164
5.5 四折页DM——天羽双倍像素高清彩电 173
5.5.1 案例效果 173
5.5.2 设计之旅 173
5.6 五折页DM——爱恋国际数码婚纱影楼 184
5.6.1 案例效果 184
5.6.2 设计之旅 184
5.7 六折页DM——佳能数码摄像机系列产品样本 196
5.7.1 案例效果 196
5.7.2 设计之旅 196
第6章 包装广告专题 207
6.1 包装广告基础知识 207
6.1.1 包装设计的八个基本要素 207
6.1.2 国际市场对商品包装的七个要求 208
6.1.3 包装设计的4C组合 208
6.1.4 包装标志的定义及分类 209
6.2 饮料包装——柳橙原汁 210
6.2.1 案例效果 210
6.2.2 设计之旅 210
6.3 香烟包装——双喜牌香烟 217
6.3.1 案例效果 217
6.3.2 设计之旅 218
6.4 书籍封面——10秒钟让自己魅力十足 224
6.4.1 案例效果 224
6.4.2 设计之旅 224
6.5 服饰包装——依之锦 230
6.5.1 案例效果 230
6.5.2 设计之旅 230
6.6 电子产品包装——贝斯曼 235
6.6.1 案例效果 235
6.6.2 设计之旅 236
6.7 洋酒包装——XO 241
6.7.1 案例效果 241
6.7.2 设计之旅 242