绪论 1
第一章 国家规制与市场竞争的分析框架 3
一、传播的政治经济学 3
二、制度分析 5
三、国家规制 6
四、传媒规制的理论方位与逻辑框架 12
五、市场竞争 19
六、在国家规制与市场竞争之间 23
第二章 媒体在公共事务管理与企业化经营之间 30
一、媒体在公共领域中的功能 31
二、媒体的企业化经营 36
三、产业化发展的影响 42
第三章 都市晨报的成长 47
一、都市报转型的方向与路径 50
二、都市晨报的政治和社会效应分析 61
第四章 都市晨报与公共事务管理 74
一、信息、媒体与公共事务 74
二、大众媒体与公共政策创新的扩散 79
三、国家意志、国家事件和地方表达 90
四、地方政府意志的阶层表达 97
五、公共舆论影响公共决策 107
六、报纸的良知与社会正义 109
七、经验与启示 110
第五章 都市晨报的企业竞争战略 112
一、中国报纸出版业的概况 112
二、中国报业竞争结构分析 113
三、徐州报业市场 122
四、都市晨报的竞争战略 123
第六章 都市晨报的企业化运行 133
一、采取零售为主的发行方式 133
二、塑造独特的品牌形象 139
三、坚守有效发行理念 143
第七章 都市晨报的广告经营战略和策略 155
一、徐州报业广告市场概况 155
二、都市晨报广告经营策略 156
三、利基化策略的运用 162
四、创新服务实现增值效应 165
五、探索的意义 167
第八章 都市晨报的成长烦恼 169
一、都市新闻主流化的探索 169
二、地方新闻版块内容分析 177
三、发展中的问题和不足 183
四、调整中的十对关系 186
第九章 经验迁移与中长期发展建议 194
一、都市晨报和彭城晚报资源整合的改革 194
二、都市晨报的经验迁移 197
三、都市晨报的新战略与中长期发展建议 199