第一章 现象背后的真实一面 1
1．“微笑”并非那么纯洁 1
2．“义”的另一头就是“利” 7
3．王婆的瓜并非名副其实 12
4．“上帝”口袋里的钞票似乎更引人入胜 17
5．“讲诚信”的人未必就是个真君子 21
6．失败并非成功之母 29
7．越精明越不会赚钱 35
8．富不过三代并非因为败家子 40
第二章 赚钱与道德能并肩同行吗 45
1．一些高新技术诱惑的背后，其实是一个个违背道德的陷阱 45
2．免费的广告——口碑营销最赚钱 51
3．顾客是“冤大头”，而非“上帝” 60
4．满大街的“满意单位”、“信得过品牌”，有多少是真的 66
5．外表光鲜靓丽的，实际上正是货真价实的“毒物” 72
6．能不能伸手钱就来 76
7．“车祸”日益增多是因为可以“赚钱” 82
第三章 有动机，一定有私心 91
1．“挥泪大减价”是真的吗 91
2．作弊已够糟糕，要是撒谎可就更坏了 100
3．生产日期随着时间前进而前进 109
4．能得到一点利益我就很知足了 115
5．赠品是牟取暴利的敲门砖 120
6．富豪们真的能赤裸裸地谈利益吗 128
第四章 富翁的财富都是来自勤劳智慧吗 133
1．“白手起家”的富豪并非是脚踏实地的 133
2．“富豪榜”意味着什么 137
3．富豪集团的财富有多少是靠公正手段取得的 141
4．从暴利到富豪并非“智慧”的结晶 144
第五章 糖衣炮弹可以获利吗 152
1．从发射“糖衣炮弹”到获得“无本万利” 152
2．捐慈善款只是出于爱心吗 158
3．树立信誉只是为了获得一个好形象吗 163
4．给你尝个甜头，让我吃尽暴利 167
第六章 表里不一，照样赚来钱 172
1．嘴上一本账，心里一本账 172
2．光鲜外表下究竟暗藏着什么玄机 179
3．为商品打广告，就得请名人 189
4．河蚌里的珍珠是真的吗 195
5．免费活动令人心动，商家真的有免费午餐吗 205
6．免费的“旅游午餐”，其实就是宰人的“刀” 212
第七章 利益面前，朋友与对手有何区别 220
1．你是我的益友 220
2．多一个朋友不如多一个对手 227
3．建立“互利”的伙伴关系 233
4．为对手修一条路，他的利益就成了我的利益 241