第一章 体育大国的崛起 1
第一节 体育人口 1
第二节 中国国民体质现状 7
第三节 中国少年儿童体育消费市场的尴尬 15
第四节 健康体质少年始 18
第五节 全民体育方兴未艾 27
第六节 竞技体育在中国的崛起 30
第二章 体育产业 32
第一节 体育产业化基本理论 32
第二节 国外体育产业发展 43
第三节 国内体育产业发展现状与前景 45
第四节 新世纪体育在中国社会经济发展中的地位和作用 67
第五节 中国体育产业发展的九个方面 80
第六节 体育经纪业 85
第三章 体育经济 87
第一节 体育与经济的关系 88
第二节 体育消费 91
第三节 中国体育经济发展的未来趋势 97
第四节 体育赞助的起源与发展 101
第五节 体育旅游 108
第六节 开启体育产业之门 112
第四章 体育营销 120
第一节 体育营销风险与机遇 120
第二节 体育营销策略和技巧 122
第三节 中国酒业如何进行体育营销 130
第四节 体育营销案例 134
第五章 体育策划 142
第一节 策划的基本要素 142
第二节 一份完整的营销策划方案 144
第三节 体育史上最大的策划案 148
第四节 营销案例分析 151
第六章 体育品牌 155
第一节 空前繁荣的中国体育市场 155
第二节 品牌效应 157
第三节 品牌与品牌策略 158
第四节 品牌文化 163
第五节 体育与城市品牌 165
第六节 足球品牌 169
第七节 知名品牌案例分析 177
第七章 体育保险 185
第一节 日本体育保险——它山之石 185
第二节 中国体育保险现状分析 193
第三节 体育保险案例分析 199
第八章 体育经济人 201
第一节 体育经纪人在中国的发展 202
第二节 体育经济人成功业务十步骤 204
第三节 解读中国体育经纪人 206
第九章 体育彩票 210
第一节 彩票的由来及发展过程 210
第二节 中国现阶段体育彩票市场的分析研究 213
第三节 中国彩票市场中一些不容忽视的问题 218
第四节 中国体育彩票的缩影 222
第十章 体育与网络 227
第一节 现代网络技术 227
第二节 数字体育 229
第三节 电子竞技 234
第十一章 投资体育电影 244
第一节 体育电影的价值 244
第二节 中国体育电影的发展 246
第三节 北京国际体育电影周 257
第四节 体育电影的发展未来 261
第十二章 民族特色体育的商机之一：武术 263
第一节 中国武术起源与发展 263
第二节 武术运动的文化价值 267
第三节 关于武术发展问题的研究 269
第四节 少林武术与旅游业的发展研究 279
第十三章 民族特色体育的商机之二：风筝 289
第一节 风筝起源 289
第二节 风筝与民俗文化 290
第三节 风筝与社会政治、经济的关系 294
第四节 中国风筝技艺概况 295
第五节 潍坊国际风筝节 296
第六节 潍坊风筝博物馆 299
第七节 世界各地风筝习俗 300
第十四章 民族特色体育的商机之三：赛龙舟 304
第一节 赛龙舟由来和发展 304
第二节 赛龙舟主要规则 306
第三节 中国各地的赛龙舟 307
第十五章 民族特色体育的商机之四：少数民族传统体育 309
第一节 中国少数民族传统体育的形成与发展 309
第二节 中国少数民族传统体育的特点及美的特征 314
第三节 中国少数民族传统体育运动会简介 319
第四节 中国各具特色的春节民族体育活动 329
第五节 中国少数民族节日与传统体育活动 331
后记 337
附录一 338
附录二 339
附录三 341
附录四 343
参考文献 345