序言 5
第一章 设计概念与基础篇 8
标志概述 9
1．标志设计探究 9
2．标志的符号意义 11
3．标志的角色功能 13
标志的图形元素与构成法则 15
1．标志图形元素 15
2．标志图形的构成 34
3．标志的表现形式 48
企业形象设计基础 54
1．建立品牌 54
2．企业形象设计基础 56
3．成为企业形象中心的Ⅵ 58
4．Ⅵ的体系 59
5．何时启动企业形象设计 62
第二章 设计方法与训练篇 63
企业识别系统设计的基本程序 64
1．准备阶段 64
2．设计开发阶段 65
3评估修正定型阶段 66
4．编制企业形象设计手册阶段 67
标志与企业形象设计的设计训练 68
1．基础部分 68
2．应用部分 89
设计师的能力 111
1．沟通的能力 111
2．控制创意过程的能力 112
3．设计系统化的能力 113
4．设计的能力 114
第三章 设计案例与赏析篇 115
标志与企业形象设计的实践 116
1．标志与企业形象设计开发实例 116
2．标志与城市形象设计开发实例 139
3．标志与活动形象设计开发实例 141
写在后面 143