导论媒介市场策划的原则与方法 1
媒介市场咨询顾问的角色定位与运作原则 13
报业篇某财经类日报市场策划案 26
某财经类日报版面设置方案 37
创办《都市报》的必要性与可行性报告 44
关于建议创办“IT周刊”的报告 47
关于某全国性大报开发房地产广告的可行性报告 54
关于创办英文经济报的建议 61
某省会晚报市场策划案 62
某省会晚报社项目补充方案 87
某省会晚报读者俱乐部策划案 91
某市晚报设立北京记者站（办事处）的实施方案 93
关于某报创立发行公司并组建连锁店的方案 95
某经济信息类报市场开发方案 97
某经济信息类报特刊试刊设计建议 102
某经济信息类报扩版方案 107
某省会晚报发展规划 112
某市日报社市场策划案 119
某地方晚报新闻周刊协办专版策划案 131
某市广播电视报的市场发展策略 133
某IT报年度公关宣传方案 137
某IT报年度发展规划建议 144
某IT报报业连锁店组建方案 151
《中关村指南》策划案 157
某市报业传媒广告有限公司市场策划案 162
某社区报的市场定位与版面构成 183
某行业报《媒介经济周刊》策划案 187
某都市报书市特刊策划案 190
某都市报书市特刊广告征集说明书 196
某报周末二版策划案 198
关于某行业报版面、拓展业务与机制调整的几点建议 203
开设《茶讯》双周刊的方案 205
铁道某日报上车可行性报告与策划草案 207
杂志篇创办某艺术月刊策划案 216
某艺术杂志商业计划书 225
关于成立会员制书画会并开设《书画周刊》的建议 230
某艺术杂志策划案 236
某书画杂志社员工道德规范与行为准则 245
某书画杂志社业绩考评方案 247
某书画杂志桂林全国书市宣传促销战役方案 252
《老北京》杂志策划案 254
《主流》杂志投资运作方案 257
《中国陶瓷·国粹》杂志合作办刊意向方案 261
《中国陶瓷·国粹》栏目设置计划 264
某艺术文摘杂志编辑出版策划案 266
关于收购外地杂志改刊的设想 269
某新闻专业杂志增刊与广告开发设想 274
申请创办某金融杂志的报告 276
《生意经》丛刊企划案 278
《北京餐馆指南》企划案 279
《北京餐馆指南》项目合作实施方案 284
《购房指南》暨《装修家具指南》策划案 288
图书篇某出版社的市场定位与发展方向 292
《媒介资本市场透视》图书策划案 299
“某报媒介研究丛书”编辑建议 301
“英汉对照西方经济学经典名著丛书”暨“西方经济学经典原文导读”策划案 302
《报纸版面参考全书》企划案 304
《书坛人物——中国书法家协会理事代表作作品集》图书策划案 307
“主流媒介丛书”策划案 311
“某大学媒介研究丛书”策划案 317
某市《生活指南》新版方案 319
《2000年餐饮效率手册》企划案及实施意见 320
《杂志订阅指南（家庭版）》出版策划案 324
《杂志订阅指南》运作细化方案 338
《中国媒介黄页》策划案 341
“开店实务指南丛书”策划案 343
“书画大师经典读本”选题策划案 345
“名家书名篇经典赏析丛书”图书选题策划案 353
为一位新入行的旧书商拟出的定价原则与销售建议 357
关于原《大公报》总编辑王芸生藏书的捐献意向 358
广电篇首都周边某市电台节目重新定位方案 362
关于大都市广播电台的节目类型策划 364
关于电视节目字幕文字校对制度化的建议 371
其他关于成立媒介投资管理咨询顾问中心的方案 374
关于某市场调查公司“某日报市场研究项目企划案”的几点建议 377
中国报业研究所组建与运作构想 379
关于成立媒介经济研究所的方案 381
房地产专刊编辑／房地产广告研修班策划案 382
某大学媒介经济研究所与某传媒网合作媒介MBA课程研究生班策划案 386
媒介书友会策划案 388
“新闻传播专业读书俱乐部”企划案 391
报刊中的纸艺作品创意 395
跋 399