前言 1
第一章 新思路主导西部大开发 1
西部大开发 2
大开发需要新思路 14
第二章 品牌：西部经济发展的“火车头” 26
有品牌才能占领市场 27
西部经济：有品牌才能赢得市场 41
川茶为何处境尴尬 52
第三章 西部品牌的塑造 58
资源：西部握有的王牌 59
新的产业发展机遇 69
西部名牌的“二次创业” 76
“丝绸之路”再现商机 84
第四章 科技与人才：造就西部品牌的两大法宝 89
西部需要知识经济洗礼 90
西部掀起新经济浪潮 101
西部大开发的人才战略 112
第五章 西部农牧业的品牌发展战略 118
西部农业在品牌战略下质变 119
西部农业的新思路 127
畜牧业迈向产业化 138
羊绒业的危机与出路 142
前景广阔的种植业 146
“白色产业”能创造农业品牌 149
第六章 西部旅游业：以品牌开发市场 153
前景广阔的旅游产业 154
等待发现的西北旅游 159
西藏：旅游经济潜力无穷 166
云南大打旅游牌 170
第七章 品牌移植：东西双赢 178
东部企业西进的时机 179
无力参与市场竞争的西部服装业 187
迎接挑战：向对手学习 191
百事可乐西部争雄 201
“拿来”的典型：彩虹集团 209
第八章 品牌运作中的陷阱与误区 213
绕开陷阱 走出误区 214
品牌工程：不进则退 221
对“长虹”品牌的反思 231
开放勿忘保护西部民族品牌 244
第九章 品牌战略中勿忘保护品牌 253
容易受伤的品牌 254
品牌保护勿忘打假 259
重视专利的保护 265
参考文献 271