第一篇 改革篇 3
产权制度待突破 3
人事改革费周折 8
制播分合须灵活 20
有线“巨头”成包裹 38
“整体转换”悖论多 44
“三网”“融”易心难“合” 52
第二篇 开放篇 59
对内开放：走一步退半步 59
对外开放：热一阵冷一阵 67
民营电视：笑一会哭一会 74
第三篇 经营篇 87
省级卫视：合纵连横忙 87
城市电视：纷纷“走西口” 94
集团经营：一路多坎坷 100
凤凰卫视：缘何受尊敬 113
超级女声：为何这样红 119
上海文广：走出新天地 127
第四篇 展望篇 135
媒介“种族”与资本分类 135
市场板块与主体再造 148
“二元”结构与公共电视 164
新兴媒体与“豆芽理论” 175