第一章创业的基础知识 3
第一节创业的概念 3
第二节创业的类型 5
一、独立创业 5
二、母体分离 6
三、企业内创业 7
第三节创业的作用 7
一、创业是经济增长的“秘密武器” 7
二、创业促进就业 9
三、创业有助于技术创新 11
第二章创业过程的两个模型 15
第一节蒂蒙斯模型 15
第二节威克姆模型 16
第三章创业选择的经济学分析 21
第一节创业是经济人的理性选择 21
第二节创业选择的成本分析 23
第三节创业选择的收入分析 25
第四章创业者与企业家精神 33
第一节创业者的心理特征 33
一、成就需求 33
二、风险承担倾向 34
三、控制欲 35
四、八种非创业倾向 35
第二节创业者的背景 36
一、家庭背景 36
二、教育 36
第三节企业家精神 37
一、管理型企业家精神——六大主题 38
二、创业型企业家精神——五种天赋 40
第五章创业环境 45
第一节创业环境 45
一、宏观环境 46
二、地区环境 46
三、行业环境 46
第二节GEM的概念模型及对中国创业环境的评估 47
一、GEM简介 47
二、GEM的概念模型 47
三、中国创业环境评价 48
第六章国内创业情况简介 53
第一节全球视野中的中国创业 53
第二节改革开放后的中国创业历程 55
第七章创业计划书 61
第一节创业计划书与创业资本的关系 61
一、创业计划书即商业计划书 61
二、风险投资／创业资本 62
三、创业计划书与风险投资的关系 62
第二节创业计划书的格式及分类 63
一、创业计划书的格式 63
二、创业计划书的分类 65
第三节创业计划书的编制过程与要点 69
一、创业计划书编制过程中要思考的问题 69
二、创业计划书编制过程与要点 70
第四节创业计划书的实施与控制 71
一、创业计划书的实施 71
二、创业计划书的控制 72
三、创业计划失败的原因 72
第八章创业机会与创业构思 77
第一节外部环境与创业机会 77
一、外部环境 77
二、创业机会 82
第二节创业构思 85
一、创业构思的来源 85
二、创业构思的基础就是掌握顾客 85
第九章市场营销计划 89
第一节理解营销计划 89
第二节市场营销计划的特征 91
第三节SWOT分析法 92
第四节营销组合 94
一、营销组合的内容 94
二、营销组合的特点 96
第五节营销计划控制 96
一、年度计划控制 97
二、盈利控制 97
三、效率控制 97
四、战略控制 97
五、失败计划的一些教训 98
第十章组织结构与模式 103
第一节企业的组织结构 103
一、企业的组织结构 104
二、衡量和评价的制度 106
三、奖励 106
四、用人标准 106
五、培训 107
第二节企业的法律形态选择 107
一、各种不同的法律形态对企业的影响 108
二、各类企业法律形态的特点 108
三、选择合适的企业法律形态 110
第三节企业的法律责任 111
一、工商行政登记 111
二、依法纳税 112
三、尊重职工的权益 112
四、商业保险 112
第四节薪酬管理和激励机制 112
一、薪酬管理 112
二、激励机制 113
第十一章财务计划 117
第一节融资说明 117
一、融资方式 118
二、资本结构 118
三、融资抵押 118
四、担保 118
五、融资条件 118
六、资金运用 119
七、所有权 119
八、面值摊薄 119
九、费用支付 119
十、风险投资人对企业经营管理的介入 119
第二节财务预测 119
一、启动资金预测 119
二、销售预测 120
三、损益预测表 121
四、资产负债预测表 123
五、现金流量预测表 125
第三节财务比率分析 129
第四节盈亏平衡分析 131
第十二章风险分析与风险资本的进入与退出 139
第一节风险种类 139
一、技术风险 140
二、市场风险 140
三、财务风险 141
四、管理风险 141
五、行业风险 141
第二节降低风险的措施 142
一、对行业风险的一般对策 142
二、经营风险对策 142
三、市场风险对策 142
四、管理风险对策 142
五、技术风险对策 142
第三节风险资本的进入与退出 143
一、风险资本的进入 143
二、风险资本的退出 144
第十三章融资的方法和渠道 155
第一节债务融资和权益融资 155
一、债务融资 156
二、权益融资 156
第二节内部融资与外部融资 156
第三节几种常用的外部融资渠道 157
一、个人资金 157
二、家庭和朋友 157
三、商业银行 158
四、融资租赁 161
五、政府资助 162
第四节企业的内部融资与外部融资的比较 164
第十四章创业资本融资 169
第一节创业资本概述 169
一、创业资本的含义 169
二、创业资本的特点 171
三、创业资本在经济发展中的作用 172
四、创业资本的来源 173
第二节我国的创业资本 175
一、我国创业资本的发展历程 175
二、我国创业资本的发展现状 177
第三节创业资本的运作 178
一、创业投资的基本原则 178
二、创业资本运作的过程 180
三、创业投资的策略 181
四、获得创业资本的方式 182
第十五章企业的生命周期 195
第一节企业的生命周期理论 195
第二节企业生命周期各阶段的特点 197
一、成长阶段 197
二、成熟阶段 198
三、老化阶段 200
第十六章企业各阶段的管理 204
第一节企业初创期的管理 204
一、初创期管理的特征 204
二、初创期管理的要求 206
第二节企业成长阶段的管理 210
一、企业成长阶段的财务稳健 211
二、企业成长阶段的组织调整 214
三、企业成长阶段的营销策略 216
参考文献 225
后记 227