导论：命名艺术纵横谈 1
一、命名与命名艺术 3
（一）什么是命名？ 3
（二）一般事物的命名与专有事物的命名 4
（三）普通的命名与艺术的命名 6
二、横向的命名艺术研究 10
（一）按领域分 10
（二）按地域分 11
三、纵向的命名艺术研究 14
（一）从历史的角度看 14
（二）从命名艺术本身的发展看 15
四、本书的安排 16
一、标记型命名艺术 17
第一章 标记型命名艺术概说 19
第一节 写实型 19
第二节 纪念型 20
第三节 夸饰型 20
第四节 符号型 21
第二章 写实型命名艺术 23
第一节 地名命名概说 23
第二节 写实型的地名命名艺术 25
第三节 人名命名概说 43
第四节 写实型的人名命名艺术 58
第三章 纪念型命名艺术 71
第一节 纪念型的地名命名艺术 71
第二节 纪念型的人名命名艺术 82
第四章 夸饰型命名艺术 90
第一节 夸饰型的地名命名艺术 90
第二节 夸饰型的人名命名艺术 92
第五章 符号型命名艺术 97
第一节 符号型的地名命名艺术 97
第二节 符号型的人名命名艺术 101
二、述志型命名艺术 105
第一章 述志型命名艺术概说 107
第二章 述志型命名艺术种种 111
第一节 述吉祥之意 111
第二节 述家国之情 120
第三节 述个人情志 126
三、艺术型命名艺术 139
第一章 艺术型命名艺术概说 141
第一节 技巧型 142
第二节 审美型 142
第二章 人名的技巧型命名艺术 144
第一节 汉语人名的技巧型命名艺术 145
第二节 英语人名的技巧型命名艺术 169
第三章 山水景观的审美型命名艺术 185
第一节 中西山水审美观的差异 185
第二节 汉语人文景点的审美型命名艺术 189
第三节 当代旅游景观的命名问题 216
第四章 中西居所的命名艺术 219
第一节 中国居住小区的艺术性命名 219
第二节 英美住宅的个性化命名 233
四、竞争型命名艺术 249
第一章 竞争型命名艺术概说 251
第二章 公司、商号的命名艺术 253
第一节 百花齐放的传统店招 253
第二节 失去竞争性的商业命名 267
第三节 争奇斗艳的现代公司商号 275
第四节 商业竞争与公司商号命名 287
第三章 商标的命名艺术 288
第一节 商标命名概说 288
第二节 形形色色的商标命名艺术 298
第四章 现代商标：由竞争型向功能型 314
第一节 国外商标命名一瞥 314
第二节 从译名看中国商标命名的发展趋势 341
第三节 中国商标的国际化命名 347
附录一：命名方法检索 367
附录二：主要参考书目 373
后记 375