第1章 导论 3
双边市场的概念和运营模式 3
双边市场理论：产业实践的需求 5
双边市场理论：理论发展的趋势 13
本书的主要内容和框架 18
第2章 双边市场的基本理论 21
双边市场的界定 21
双边市场的特征与分类 25
双边市场的理论进展 43
第3章 双边市场中平台厂商竞争策略研究 53
双边市场的价格理论概述 54
垄断市场结构下平台厂商的定价行为研究 65
定价行为——定价模式研究 83
平台厂商的竞争策略 88
用户多平台接入行为与兼容性选择 109
第4章 银行卡产业 127
银行卡产业市场发展概述 127
我国银行卡产业发展现状 131
银行卡产业国际监管的比较研究 139
第5章 传媒产业 149
传媒产业概述 149
中国传媒产业现状 156
传媒产业的双边市场特征描述 159
传媒平台定价策略和差异化竞争案例——以无线互联网媒介为例 162
传媒双边市场的研究探讨 164
第6章 操作系统软件产业 177
操作系统软件市场的现状描述 177
操作系统软件市场的双边市场描述 183
操作系统双边市场的研究 190
第7章 中介产业 195
中介市场的现状描述 195
中介市场的双边市场描述 198
中介双边市场的问题讨论 212
中介市场的发展趋势 215
第8章 第三方金融数字身份认证产业 220
数字身份认证产业的发展现状 220
中国金融认证中心运行情况的简单介绍 224
数字身份认证产业的市场情况 226
第三方金融数字身份认证的双边市场分析 227
第三方CA研究对于双边市场理论的贡献 233
参考文献 239