第1章 创业时代的到来 3
创业：21世纪中国经济增长的动力 4
创业者：追求自我实现的奋斗者 8
创新：创业的灵魂 11
本章小结 15
讨论与思考 16
案例 16
案例讨论 18
第2章 创业的基本理论与知识 19
创业的概念与内涵 20
创业的基本过程与内容 23
创业的类型 25
创业的作用 28
创业是可以学习的 29
本章小结 30
讨论与思考 31
案例 31
案例讨论 35
第3章 创业环境与创业者 37
宏观环境分析 38
行业竞争环境分析 41
环境分析的过程与结果 44
创业者与创业者价值 46
本章小结 50
讨论与思考 51
案例 51
案例讨论 53
第4章 创业心理准备 57
创业能力评价 58
创业目标设定 63
创业风险评估 64
创业资源的准备与利用 66
本章小结 70
讨论与思考 70
案例 70
案例讨论 73
第5章 创业机会评价与赢利模式 75
寻找创业机会 76
评估创业机会 80
创业赢利模式 83
本章小结 88
讨论与思考 88
案例 89
案例讨论 91
第6章 创业产品选择 93
明确自己的创业产品 94
目标顾客分析 96
竞争对手分析 101
产品生命周期分析 105
本章小结 108
讨论与思考 108
案例 108
案例讨论 110
第7章 创业基本条件的准备 111
创业资金来源 112
创业盈利分析 113
创业团队组建与管理 116
创业选址 120
本章小结 123
讨论与思考 124
案例 124
案例讨论 127
第8章 创业计划书 129
认识创业计划书 130
如何编写创业计划书 132
编写高质量创业计划书的关键 137
创业计划书中应注意的问题 139
本章小结 140
讨论与思考 141
附录 创业计划书编写模板 142
第9章 创业市场营销 157
市场开拓 158
定价策略 162
销售策略 166
口碑与品牌 168
本章小结 172
讨论与思考 173
案例 173
案例讨论 175
第10章 创业财务管理 177
会计与账目 178
基本财务管理知识 185
财务报表 190
合法纳税与合理避税 197
本章小结 204
讨论与思考 204
案例 205
案例讨论 207
第11章 创业团队管理 209
创业团队的形成 210
创业团队成功的关键要素 212
沟通是创业团队成功的基础 214
报酬和奖励 217
本章小结 219
讨论与思考 219
案例 220
案例讨论 222
第12章 企业扩张 225
合资 226
再融资 228
收购与兼并 233
公开上市 236
本章小结 239
讨论与思考 240
案例 240
案例讨论 242
第13章 企业售出或终止 243
企业售出 244
终止清算 248
企业价值评估 251
本章小结 256
讨论与思考 257
案例 257
案例讨论 258
参考文献 259