跨山耕海踏歌行——为《黄金叶品牌文化赏析》一书出版而作 1
第一章 开卷语：黄金叶——一个颇具特色与魅力的经济品牌 9
一、黄金叶品牌具有鲜明的品名特色 12
二、黄金叶品牌具有自然属性与产品属性完美结合的特色 14
三、黄金叶品牌具有成功者的希冀与追求的精神内涵的特色 15
四、黄金叶品牌有着较高价值定位的特色 16
五、黄金叶品牌具有强势品牌的特色 18
六、黄金叶品牌具有一定的品牌力量的特色 19
第二章 高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装设计赏析 23
一、奏响“海纳百川，走向世界”的高昂格调——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的墨蓝色彩基调赏析 24
二、“花枝横斜千万朵，赏心只有三五枝”——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的色彩对比赏析 26
三、一段动听的视觉语言——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的色彩韵律赏析 28
四、高附加值的形象代言——“特制茗仕之风——黄金叶”包装的装饰图案赏析 29
第三章 追随“茗仕之风”走进“名士”世界——高档卷烟“黄金叶”的“茗仕之风”人文精神探析 37
一、人、性、情的高度统一——“黄金叶”品牌创意下的理想人格 38
二、“是真名士乃自风流”——“黄金叶”品牌创意下的潇洒人生 40
三、自由超越——“黄金叶”品牌创意下的山水人生 46
第四章 黄金叶品牌文化管窥 53
第五章 50亿：黄金叶品牌笑傲黄金价 63
第六章 黄金叶——一个卷烟品名、商标与功用完美和谐的名字 73
一、黄金叶的名字具备了“四好” 78
二、黄金叶名字具有独特性 79
三、黄金叶品牌具有时代气息 79
四、黄金叶品牌不犯禁忌 80
五、黄金叶与产品或企业有直接的联系。 80
第七章 “大河之尊”——一个呼之欲出的品牌形象——高档卷烟“黄金叶”的文化价值取向剖析 85
一、黄河文化——中华民族文化的摇篮、华夏文明的发祥地 85
二、黄河文化——浩瀚渊深、光照四表，集中了中国文化之大成 89
三、黄河文化——通过黄金叶品牌，给消费者带来的感悟与享受 94
第八章 黄金叶品牌具有先进的思想理念和企业理念 103
首先，先进的理念要以马列主义为指导 104
其次，先进的理念要弘扬中华民族的伟大精神 105
再次，先进的理念要吸收人类创造的先进文明成果 106
四是，先进的理念应增强深厚的文化底蕴 107
一是，文化底蕴要体现民族特色 107
二是，文化底蕴要体现地方特色 109
三是，文化底蕴要体现广告词汇的特色 109
四是，文化底蕴要体现有益的特色 111
五是，先进的理念要体现时代特色 111
第九章 黄金叶品牌延伸琐谈 115
一、有利于新产品的试用和接受 115
二、有利于扩大宣传 116
三、可以避免新品牌所需的大量资金投入 116
第一，名牌文化的延伸可以借助文化本身的影响力，推动品牌的延伸 118
第二，名牌文化的延伸可以为名牌增添新鲜感，增强生命力 119
第三，黄金叶品牌文化的延伸有利于黄金叶品牌群体不断扩大，减少风险 119
第十章 从品牌美学看黄金叶的色彩设计 123
第十一章 一个东方卷烟品牌创意的“绝唱”——“黄金叶”文化品牌“茗仕之风”的文字组合意象赏析 135
第十二章 黄金叶品牌满足了不同层次消费者的需求 143
第一，生理的需要 143
第二，交际的需要 144
第三，安全的需要 144
第四，尊重的需要 145
第五，自我实现的需要 146
第十三章 黄金叶品牌的忠诚度与消费者的口碑传播 151
第十四章 黄金叶品牌的形象文化 157
第十五章 黄金叶品牌文化与文化的民族性 165
第十六章 “特制茗仕之风——黄金叶”的消费心理透析 179
一、高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期消费观念的精确阐释：等级消费与名牌心理 180
二、“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期下消费者主体心理特征的准确把握 182
三、“特制茗仕之风——黄金叶”对新时期下消费者主体心理特征的准确把握和“心理价格”的精确定位 186
第十七章 由梳鞋亦能文化胜而想到的 193
第十八章 品牌漫话 205
第一个阶段：标记时期 211
第二个阶段：商标时期 212
第三个阶段：品牌时期 214
第四个阶段：名牌时期 214
一、居高自远茗仕之风——新款黄金叶茗仕之风上市侧记 221
第一，产品品质保障方面： 222
第二，商户利益保障方面： 223
第三，打造高端品牌形象支持生产销售 224
二、纵观“特制茗仕之风”上市之初 227
一是产品优势 229
二是渠道优势 230
三是价格优势 230
四是宣传优势 231
三、黄金品牌 名士风流——黄金叶系列“特制茗仕之风”电视记录片解说词 233
何以命笔黄金叶（代跋） 238